Un feed Google ben configurato è la base per poter sfruttare al massimo campagne Shopping, Performance Max e qualsiasi altra attività pubblicitaria legata ai prodotti, perché rappresenta il collegamento diretto tra il tuo catalogo e l’ecosistema Google. Attraverso questo file, la piattaforma è in grado di leggere informazioni aggiornate su prezzi, disponibilità, immagini e descrizioni, mostrando annunci pertinenti agli utenti più interessati. Magento, grazie alla sua struttura avanzata e altamente personalizzabile, mette a disposizione diverse modalità per generare e gestire un feed, sia tramite strumenti nativi che con estensioni dedicate. Tuttavia, per garantire la massima efficacia servono configurazione attenta, aggiornamenti costanti e una particolare cura nella qualità dei dati trasmessi.
Cos’è un feed Google e perché è importante
Il feed Google è un file contenente tutte le informazioni sui prodotti del tuo eCommerce (nome, prezzo, disponibilità, immagini, descrizione, codice GTIN o SKU). Questo file viene caricato su Google Merchant Center, la piattaforma che consente di collegare il catalogo prodotti al mondo pubblicitario di Google.
Un feed ben costruito consente di:
Mostrare i prodotti in Google Shopping e campagne Performance Max.
Aumentare la visibilità dei prodotti con dati precisi e aggiornati.
Migliorare il rendimento delle campagne grazie a informazioni complete e pertinenti.
Automatizzare l’aggiornamento dei dati, evitando errori manuali.
Un feed carente o mal configurato, al contrario, può portare a prodotti rifiutati, annunci poco performanti e perdita di opportunità di vendita.
Creare un feed Google in Magento: le opzioni disponibili
Magento non include nativamente un generatore di feed avanzato, ma esistono diverse strade per raggiungere l’obiettivo. Le principali sono tre:
1. Utilizzare le funzionalità integrate (Magento Commerce)
Le versioni più recenti di Magento Commerce offrono già alcuni strumenti per generare feed di base. Si possono creare file XML o CSV con i dati dei prodotti ed esportarli periodicamente per l’importazione in Google Merchant Center.
È una soluzione funzionale, ma richiede configurazioni manuali e offre minore flessibilità rispetto ad altri metodi.
2. Usare estensioni dedicate
Sul marketplace di Magento sono disponibili numerose estensioni per feed Google, che permettono di:
Generare feed in formati compatibili con Merchant Center (XML, CSV, TXT).
Mappare i campi di Magento con quelli richiesti da Google.
Pianificare aggiornamenti automatici (giornalieri o orari).
Gestire regole di inclusione/esclusione prodotti (es. escludere categorie non destinate a campagne).
Alcune tra le più utilizzate sono Amasty Google Feed, Wyomind Data Feed Manager e Mirasvit Product Feed Export.
3. Creare un feed personalizzato
Per esigenze più complesse, è possibile sviluppare un’integrazione personalizzata che esporti i dati dei prodotti da Magento verso Google Merchant Center. Questa soluzione è ideale per grandi cataloghi con logiche avanzate di prezzo, promozioni o disponibilità, perché consente il massimo controllo sulla qualità del feed.
Passaggi fondamentali per la configurazione di un feed
Indipendentemente dal metodo scelto, ci sono alcuni passaggi che non possono mancare per ottenere un feed di qualità:
Mappare i campi obbligatori richiesti da Google: ID prodotto, titolo, descrizione, link, immagine principale, prezzo, disponibilità, condizione, GTIN/SKU.
Arricchire i dati con attributi facoltativi, come brand, colore, taglia, spedizione: questi elementi migliorano la qualità dell’annuncio e il punteggio di rilevanza.
Pulire i titoli e le descrizioni: evitare keyword stuffing, testi troppo generici o duplicati. Google favorisce descrizioni chiare e orientate all’utente.
Ottimizzare le immagini: alta qualità, senza watermark o testi aggiuntivi, e con formati accettati (JPEG, PNG, WebP).
Impostare aggiornamenti automatici: fondamentale per evitare discrepanze di prezzo o disponibilità che porterebbero al rifiuto dei prodotti.
Validare e inviare il feed a Google Merchant Center
Una volta generato il feed da Magento, va caricato su Google Merchant Center. Da qui Google analizzerà il file e segnalerà eventuali errori o avvisi.
È importante:
Verificare che non manchino campi obbligatori.
Correggere tempestivamente errori su prezzo, disponibilità o categorie.
Monitorare la dashboard di Merchant Center per assicurarsi che i prodotti restino attivi.
Un feed valido e aggiornato è la condizione necessaria per poter avviare campagne Shopping o Performance Max senza rischiare blocchi o sospensioni.
Mantenere un feed sempre aggiornato
Il lavoro non finisce con la prima configurazione. Un feed va monitorato e aggiornato costantemente:
Programmare esportazioni giornaliere o orarie.
Integrare regole per nuovi prodotti o variazioni di prezzo.
Controllare la copertura dei prodotti in Merchant Center.
Analizzare le performance per ottimizzare titoli e descrizioni in ottica SEO.
Un feed curato consente non solo di mostrare i prodotti online, ma di competere al meglio in un mercato sempre più affollato.
Dall’ottimizzazione tecnica ai risultati concreti
Un feed Google di qualità in Magento non è solo un requisito tecnico, ma uno strumento di crescita. Permette di sfruttare appieno le campagne pubblicitarie, garantendo che i prodotti siano sempre visibili, correttamente descritti e competitivi.
Se desideri una valutazione del tuo feed o vuoi capire come implementarlo al meglio nel tuo eCommerce Magento, il nostro team può supportarti nella configurazione e ottimizzazione, così da trasformare i dati in un reale vantaggio competitivo.
Nicole
Sviluppo web
@ Net Informatica
Web developer con esperienza nello sviluppo di siti WordPress, eCommerce e soluzioni digitali su misura. Mi piace trasformare le idee in esperienze online moderne ed efficaci, con particolare attenzione a performance, accessibilità e user experience.
