L’email marketing resta uno degli strumenti più potenti per costruire relazioni durature con i clienti, aumentare la fidelizzazione e generare vendite. Ma per ottenere risultati reali, serve molto più che un semplice invio massivo: serve una piattaforma affidabile, facile da usare, con buone funzionalità di segmentazione, automazione e reportistica.
La domanda, quindi, è una sola: quale strumento usare per fare mail marketing in modo efficace?
Perché scegliere il giusto strumento fa la differenza
Non tutti i software di email marketing sono uguali. Alcuni sono pensati per le grandi aziende, altri per i piccoli business. Alcuni offrono una maggiore libertà grafica, altri puntano tutto sull’automazione. La scelta del tool giusto deve tenere conto di:
Obiettivi della strategia (brand awareness, lead nurturing, vendita diretta)
Dimensione del database contatti
Tipo di contenuti da inviare (newsletter, DEM, email transazionali)
Integrazione con CRM o e-commerce
Budget disponibile
Utilizzare un buon strumento significa avere accesso a template ottimizzati, report dettagliati, sistemi di test A/B, segmentazione avanzata e, soprattutto, una gestione sicura della deliverability, per evitare che le mail finiscano nello spam.
I migliori strumenti per fare email marketing
Ecco una panoramica delle piattaforme più utilizzate e apprezzate da professionisti e aziende.
1. Mailchimp
Probabilmente il nome più noto tra i tool di email marketing. Offre una versione gratuita per database ridotti e una vasta gamma di funzionalità:
Editor drag & drop intuitivo
Automazioni semplici ma efficaci
Report e statistiche base
Integrazione con e-commerce come Shopify e WooCommerce
Adatto a chi è alle prime armi o a chi ha una lista contatti limitata.
2. Sendinblue (ora Brevo)
Un’alternativa molto solida, soprattutto per chi ha bisogno anche di SMS marketing e automazioni complesse.
Ottima deliverability
CRM integrato
Automazioni avanzate
Ottimo rapporto qualità/prezzo
Ideale per chi cerca un all-in-one accessibile.
3. MailerLite
Semplice, pulito, efficace. Ottimo per PMI e creativi.
Interfaccia intuitiva
Automazioni base
Piani economici
Supporto multilingua
Perfetto per chi ha bisogno di uno strumento essenziale ma performante.
4. Klaviyo
La scelta perfetta per chi gestisce un e-commerce. Si integra benissimo con Magento, Shopify e altri CMS.
Automazioni comportamentali
Segmentazioni molto avanzate
Integrazione con flussi di vendita
Report dettagliati sulle performance delle campagne
Consigliato per chi vuole spingere il remarketing via email al massimo livello.
5. ActiveCampaign
Per chi vuole unire email marketing e marketing automation in un’unica piattaforma potente.
Funnel personalizzati
Segmentazione dinamica
CRM integrato
Ottimo supporto
Perfetto per strategie complesse e funnel strutturati.
Quali funzioni considerare prima di scegliere?
Prima di scegliere lo strumento giusto, valuta se include alcune caratteristiche fondamentali:
Editor email visuale
Gestione dei contatti e segmentazione
Automazioni (carrello abbandonato, compleanno, welcome mail, ecc.)
Statistiche dettagliate (aperture, click, disiscrizioni)
Possibilità di test A/B
Integrazione con CMS o CRM
Conformità GDPR
Supporto tecnico valido
Un piccolo consiglio: non scegliere il tool solo in base al prezzo. A volte un software apparentemente più caro ti fa risparmiare tempo e ti dà migliori risultati.
Attenzione alla deliverability: occhio allo spam
Indipendentemente dallo strumento che scegli, è essenziale evitare di finire nello spam. Questo dipende da tanti fattori: qualità del contenuto, frequenza di invio, igiene del database e configurazione tecnica del dominio.
Se vuoi approfondire come evitare errori in fase di invio, leggi anche il nostro articolo:
👉 Come evitare di finire in spam se fai newsletter marketing
Quale strumento scegliere? Dipende dalla tua strategia
La piattaforma perfetta non esiste in senso assoluto. Esiste quella giusta per il tuo business, per i tuoi obiettivi e per le risorse che hai a disposizione. Se stai iniziando, uno strumento semplice e intuitivo può bastare. Ma se hai già un pubblico attivo, un e-commerce o obiettivi di crescita ben strutturati, allora ti serve qualcosa di più solido, scalabile e su misura.
In ogni caso, l’errore più comune è scegliere un tool e poi usarlo solo al 20% delle sue potenzialità. È proprio qui che entra in gioco il supporto strategico: conoscere il software è importante, ma saperlo sfruttare per creare vere connessioni con il pubblico fa la differenza.
Net Informatica non solo ti aiuta a orientarti tra le principali piattaforme di email marketing, ma offre anche un sistema proprietario di invio newsletter, pensato per essere completamente personalizzabile e integrabile con il tuo sito o gestionale. È la soluzione ideale per chi cerca massima flessibilità, performance elevate e controllo totale su ogni invio, senza dover dipendere da strumenti standardizzati.
Che tu voglia partire con campagne semplici o sviluppare funnel automatizzati avanzati, ti affianchiamo in ogni fase: dalla consulenza iniziale alla creazione grafica, dall’invio al monitoraggio dei risultati.
Contattaci per costruire insieme una strategia di email marketing davvero su misura, con gli strumenti giusti e l’esperienza di un partner che lavora al tuo fianco.
Silvia Mogentale
Account Manager @ Net Informatica
Da sempre appassionata di marketing, accompagno le aziende nella loro evoluzione digitale, aiutandole a trovare soluzioni su misura che rendano la tecnologia un vero alleato per la crescita.
Amo il mio lavoro perché unisce strategia e relazione: ascoltare, comprendere e costruire percorsi digitali efficaci è ciò che mi appassiona ogni giorno.
(E sì, ho un debole per il colore rosa e i cosmetici — perché anche nei dettagli trovo la bellezza delle soluzioni ben fatte.)
