Google Shopping è uno degli strumenti più potenti per promuovere i prodotti online perché permette di mostrare i prodotti direttamente nelle ricerche degli utenti, con informazioni dettagliate come prezzi, immagini e disponibilità. A differenza degli annunci tradizionali, che si limitano a mostrare solo il testo, Google Shopping offre una visualizzazione immediata e accattivante, che cattura l’attenzione degli acquirenti. Inoltre, grazie all’integrazione con il motore di ricerca più utilizzato al mondo, Google Shopping raggiunge un pubblico vasto e altamente qualificato, pronto a fare acquisti.
Cos’è un feed di Google Shopping?
Il feed di Google Shopping è un file contenente informazioni dettagliate sui prodotti che vuoi pubblicizzare attraverso Google Ads. Questo feed permette a Google di comprendere cosa stai vendendo, come il prezzo, la disponibilità, le descrizioni e le immagini. Se il feed non è ben strutturato, i tuoi annunci potrebbero non essere mostrati correttamente, con il rischio di perdere opportunità di vendita.
Perché un feed ottimizzato è cruciale per Google Shopping?
Un feed ben ottimizzato è essenziale per:
- Aumentare la visibilità: Google mostrerà i tuoi annunci in modo più pertinente se le informazioni nel feed sono complete ed accurate.
- Migliorare il Quality Score: Un feed di qualità migliora la posizione degli annunci, riducendo i costi per clic.
- Massimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI): Un feed ben strutturato aiuta a ridurre gli sprechi e a targetizzare meglio il tuo pubblico.
1. Cosa deve contenere un feed per Google Shopping?
Affinché il tuo feed sia efficace, deve includere alcuni campi obbligatori ed opzionali. Ecco i principali:
Campi obbligatori:
- ID: identificativo unico per ogni prodotto.
- Titolo: descrivi in maniera chiara il prodotto, inserendo le parole chiave pertinenti. Usa termini precisi e descrittivi.
- Descrizione: dai dettagli completi sul prodotto. Scrivi in modo naturale, ma includi le parole chiave per migliorare la SEO.
- Categoria: Scegli la categoria più pertinente in base al tipo di prodotto che vendi. Google usa queste informazioni per abbinare i tuoi annunci alla ricerca dell’utente.
- Prezzo: Il prezzo corrente del prodotto, compreso di IVA se necessario.
- Disponibilità: Indica se il prodotto è in stock o fuori stock.
- URL dell’immagine: L’immagine del prodotto deve essere di alta qualità e corrispondente al prodotto stesso.
Campi aggiuntivi (opzionali ma che ti consigliamo di inserire):
- Brand: Indica il marchio del prodotto.
- GTIN (Global Trade Item Number): inserisci il codice identificativo che aiuta a garantire che il tuo prodotto sia correttamente classificato.
- Condizione: Specifica se il prodotto è nuovo, usato o ricondizionato.
- Colore, taglia, materiale: Per abbigliamento o accessori, includere queste informazioni più dettagliate aiuta a filtrare meglio le ricerche.
Un feed perfetto per Google Shopping è la chiave per ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie.
Ottimizzare titoli, descrizioni, immagini e altre informazioni cruciali è essenziale per garantire che i tuoi prodotti raggiungano il pubblico giusto. Non dimenticare di aggiornare regolarmente il feed e monitorare le performance per massimizzare le vendite.
2. Come ottimizzare il tuo feed per Google Shopping?
Ottimizzazione dei titoli
Il titolo è uno degli elementi più importanti. Deve essere descrittivo e conciso, ma anche ottimizzato per le ricerche degli utenti. Considera di includere:
- Il nome del prodotto
- La marca
- Le caratteristiche principali (dimensioni, colore, materiale, etc.)
Esempio: “Scarpe da corsa Nike Air Zoom Pegasus 39 Uomo – Nero/Grigio – Taglia 42”.
Descrizioni dettagliate e SEO-Friendly
La descrizione deve essere chiara, completa ed informativa. Questo è utile sia per gli utenti, ma anche per Google. Includi le parole chiave pertinenti senza forzare il testo. Parla dei benefici e delle caratteristiche, rispondendo a domande che gli utenti potrebbero avere.
Immagini di alta qualità
Le immagini sono fondamentali in Google Shopping. Utilizza immagini chiare e professionali, che rappresentano accuratamente il prodotto. Assicurati che il formato sia compatibile con le specifiche di Google.
Aggiornamenti frequente del Feed
Un feed obsoleto può portare a problemi di performance. Assicurati di aggiornare regolarmente i prezzi, la disponibilità e altre informazioni rilevanti. Questo aiuterà a mantenere gli annunci accurati e pertinenti.
3. Errori comuni da evitare
- Informazioni errate o incomplete: Un feed incompleto o inaccurato può causare l’esclusione dei tuoi annunci da Google Shopping.
- Non utilizzare le parole chiave adeguate: Se i tuoi titoli o descrizioni non contengono parole chiave di ricerca pertinenti, potresti non essere visibile a chi sta cercando quei prodotti.
- Immagini di bassa qualità: Immagini sfocate o non professionali riducono l’appeal del tuo prodotto e possono influenzare negativamente sull’acquisto.
4. Strumenti per creare un feed perfetto
Google offre alcuni strumenti per facilitare la creazione e la gestione del tuo feed:
- Google Merchant Center: La piattaforma che gestisce il tuo feed e monitora le performance degli annunci.
- DataFeedWatch: Un tool che permette di ottimizzare e personalizzare facilmente il feed.
- Channable: Una piattaforma per gestire i feed e integrarsi con vari canali di vendita.
5. Monitoraggio e ottimizzazione continua
Anche dopo aver creato il feed perfetto, è fondamentale monitorare continuamente le performance ed apportare modifiche quando necessario. Controlla regolarmente i rapporti di Google Merchant Center per identificare eventuali errori o opportunità di miglioramento.
Investire tempo e risorse per creare un feed perfetto non è solo una strategia SEO intelligente, ma un passo fondamentale per conquistare il mercato competitivo di Google Shopping.
