Abbiamo già visto in un precedente articolo cos’è Google Merchant e perché è così utile per e-commerce e shop online.
Google Merchant Center, infatti, offre una potente funzionalità che consente ai venditori di creare e gestire promozioni per i loro prodotti. Questo strumento permette di aumentare la visibilità degli articoli su Google Shopping, attirando più clienti ed incrementando le vendite.
Perché utilizzare le promozioni su Google Merchant?
Le promozioni su Google Shopping offrono diversi vantaggi, tra cui una maggiore visibilità. I prodotti con promozioni attive si distinguono dalla concorrenza, incrementando il CTR (Click-Through Rate) e, di conseguenza, le vendite. Le offerte speciali attraggono più clic e conversioni, mentre gli sconti incentivano gli utenti all’acquisto. Inoltre, migliorano il posizionamento nei risultati di ricerca, poiché Google tende a favorire i prodotti con offerte interessanti.
Requisiti per attivare una promozione in Google Merchant
Prima di creare una promozione, è fondamentale assicurarsi di soddisfare i seguenti requisiti:
- Account Google Merchant verificato: Devi avere un account attivo e correttamente configurato.
- Prodotti approvati: I prodotti su cui vuoi applicare la promozione devono essere conformi alle policy di Google.
- Offerta valida: La promozione deve essere chiara e conforme alle linee guida di Google Shopping.
- Sito web aggiornato: La promozione deve essere visibile anche sul tuo sito, con la stessa offerta riportata su Google.
Passaggi per attivare una promozione in Google Merchant
1. Accedi a Google Merchant Center
Vai su Google Merchant Center e accedi con il tuo account Google.
2. Naviga alla sezione “Promozioni”
- Dal menu laterale, clicca su “Crescita” > “Gestione promozioni”.
- Clicca su “Crea una promozione”.
3. Scegli il tipo di promozione
Google Merchant offre diverse tipologie di promozioni:
- Sconto percentuale (es. -15% su tutti i prodotti di una categoria).
- Sconto fisso (es. 10€ di sconto su un prodotto specifico).
- Spedizione gratuita (es. spedizione gratuita per ordini superiori a 49€).
- Offerta speciale (es. acquista 2, ottieni il 3° in omaggio).
4. Compila i dettagli della promozione
- Nome della promozione: Un titolo chiaro e accattivante (es. “Sconto del 20% sui nuovi arrivi”).
- Descrizione: Specifica i dettagli della promozione in modo chiaro.
- Codice promozionale (opzionale): Se l’offerta richiede un codice sconto, inseriscilo qui.
- Data di inizio e fine: Definisci il periodo di validità della promozione.
5. Seleziona i prodotti coinvolti
- Puoi scegliere di applicare la promozione a:
- Tutti i prodotti.
- Solo alcuni prodotti specifici (tramite l’ID prodotto).
- Categorie specifiche del tuo catalogo.
6. Invia la promozione per l’approvazione
Dopo aver completato tutti i campi, clicca su “Salva e invia”. Google controllerà la promozione per verificarne la conformità. Il processo di approvazione può richiedere fino a 24 ore.
Migliorare la visibilità della promozione in ottica SEO
Per ottenere il massimo beneficio dalle promozioni in Google Merchant, segui queste strategie di ottimizzazione SEO:
1. Ottimizza i titoli e le descrizioni
I titoli delle promozioni devono essere chiari e contenere parole chiave pertinenti. Ad esempio:
- Non ottimizzato: “Promozione speciale su scarpe”
- Ottimizzato: “Sconto del 20% sulle scarpe adidas fino al 20 aprile”
2. Usa parole chiave nei dati di prodotto
Nel feed di Google Merchant, assicurati che i tuoi prodotti abbiano descrizioni dettagliate con parole chiave strategiche.
3. Crea una landing page ottimizzata
Sul tuo sito, crea una pagina dedicata alla promozione, ottimizzandola con:
- Titoli H1 e H2 con parole chiave.
- Testo descrittivo chiaro e persuasivo.
- CTA (Call to Action) efficace.
- Immagini ottimizzate con attributi ALT.
4. Promuovi la promozione sui social e con Google Ads
Oltre alla visibilità su Google Shopping, condividi la promozione su Facebook, Instagram e altre piattaforme. Valuta anche una campagna Google Ads per amplificarne l’impatto.
5. Monitora le performance
Dopo l’attivazione, controlla le metriche di Google Merchant Center e Google Analytics per valutare il rendimento della promozione. Se necessario, apporta modifiche per migliorarne l’efficacia.
Attivare una promozione in Google Merchant è un ottimo modo per aumentare le vendite e migliorare la visibilità del tuo e-commerce. Seguendo questa guida e ottimizzando il tutto in ottica SEO, potrai ottenere il massimo risultato. Se vuoi ulteriori consigli su come migliorare le tue campagne di marketing digitale, contattaci, studieremo insieme la migliore strategia per la tua attività.
