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Cos'è Data Studio di Google?

mercoledì 23 maggio 2018 16.20.32 Europe/Berlin

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Cos'è Data Studio?

Google Data Studio è uno strumento di visualizzazione dei dati che si collega a diverse fonti. Ti consente di presentare i dati in modo chiaro e comprensibile e non c'è letteralmente alcun limite al modo in cui crei report contenenti grafici, tabelle personalizzate.

In molti trovano difficile utilizzare Google Analytics. I report non sono intuitivi e ci sono così tanti menu che ci si perde.

Con Data Studio puoi creare report semplici e belli e che hanno un senso anche per il cliente.

Data Studio vs Dashboard Personalizzata

Data Studio potrebbe sembrare molto simile alla funzione Dashboard Personalizzata, parte integrante di Google Analytics da anni.

Puoi creare rapporti di più pagine con tutte le statistiche che desideri e non hai la limitazione dei 10 widget di una Dashboard.

Non è solo una questione di estetica, è una questione di usabilità e di rendere i dati comprensibili.

Data Studio si collega a molte fonti di dati: non sei limitato ad Analytics, ma puoi collegare AdWords, Search Console, persino Twitter e Facebook (quelle non funzionano in modo nativo, ma puoi implementarli tramite terzi).

La stessa Google ti consiglia di utilizzare Data Studio. Mostra un messaggio che ti chiede di utilizzare Data Studio ogni volta che c’è la possibilità, sia nella Dashboard che in Rapporti personalizzati.

Perché utilizzare Data Studio

Generalmente viene utilizzato in tre situazioni specifiche:

Rapporti del cliente

Non importa se sei uno specialista di social media o un esperto di SEO, puoi utilizzare Data Studio per creare un rapporto automatizzato e personalizzato. Se hai un gruppo di clienti a cui offri servizi simili basta duplicare un rapporto, cambiare le fonti ed il logo e sei pronto per partire.

Rapporti interni

Il tuo capo è particolarmente interessato a come sta andando il tuo blog ed entrambi sono confusi quando devono analizzare attentamente i report in Analytics?

Uso Data Studio per tenere informato il tuo team.

Il modo migliore per impostare un report di questo tipo è chiedere a ciascun membro quali sono le domande che hanno bisogno di risposte.

Non concentrarti sulle metriche. Le persone raramente possono dire quali statistiche hanno bisogno in un rapporto, ma sicuramente sanno a quali domande hanno bisogno di rispondere.

Uso personale: il rapporto rapido sulla panoramica

Creo report di Data Studio per te stesso. Danno accesso rapido alle statistiche chiave e non hai bisogno di entrare in tre o quattro posti diversi per ottenere i dati.

Iniziare con Data Studio

Come accedere a Data Studio?

Data Studio è completamente gratuito basta disporre di un account Google. Puoi accedere da questo link.

Come interagire con i report?

Una volta effettuato l'accesso, ti suggeriamo di dare un’occhiata ai report di esempio e alle origini dati nell'account. Ti aiuteranno a prendere confidenza con Data Studio senza dover agganciare i tuoi account e fare confusione nei rapporti.

Il modo migliore per iniziare è (come suggerisce il nome) il report intitolato "Welcome to Data Studio! (Inizia qui) "È una soluzione interattiva che ti aiuterà a imparare concetti chiave e interazioni:



 

Fonti di dati e più fonti di dati

Quindi, sei pronto per connettere i tuoi dati. Il principale vantaggio di Data Studio è che ti consente di aggiungere molte fonti di informazioni come AdWords, Attribution, DoubleClick e Search Console, solo per citarne alcuni.

In sostanza, puoi collegare qualsiasi fonte che può essere esportata in Google Fogli di lavoro.

Ci sono un sacco di fonti che non fanno parte del mondo Google come Facebook e Twitter che puoi importare tramite speciali connettori come Supermetrics . È un connettore dati che ti consente di esportare dati da un gruppo di fonti su Fogli Google. Tutto questo viene fatto automaticamente,

Supermetrics ha però una prova gratuita di soli 30 giorni poi richiede un investimento mensile.

Metriche calcolate

Un'altra cosa interessante che Data Studio può fare per te è introdurre nuove metriche derivate dai tuoi dati attuali. Le metriche calcolate sono facili da usare. Fai clic sul pulsante "Crea nuova metrica" quando aggiungi le metriche a una visualizzazione. Fare clic sul segno più per aggiungere una metrica, scrivere nel nome e nella formula di calcolo.

Pianificazione del report: allineamento, dimensioni e colori

Infine, diamo un'occhiata al lato del design

Rendere la tua relazione visibilmente appetibile ha molto più a che fare con l'usabilità che con l'estetica. Ill tuo lavoro consiste nel guidare l'occhio del lettore attraverso il rapporto e assicurarti che segua il percorso che intendi tu.

Una relazione senza ordine e nessun range di colori  impostato finisce per creare confusione, perché non guida la persona che la sta esaminando.

Quindi su cosa concentrarti prima?

Il consiglio è quello di usare uno strumento di integrazione: una buon  vecchia foglio bianco. Disegna come dovrebbe apparire il tuo rapporto e penso all'allineamento e all'ordine delle informazioni. Ecco un paio di domande:

  • A cosa voglio che il pubblico si concentri prima?

  • Quali sono i dati di alto livello e quali sono i dettagli?

  • Tutto il contenuto appartiene o dovrei separarlo in qualche modo? Ricorda, i report di Data Studio possono estendersi su più pagine e questo ti aiuta a pianificare pagine di panoramica con immagini di grandi dimensioni e pagine aggiuntive per un'analisi più approfondita.

Una volta fatto, comincia a lavorare su Data Studio, aggiungendo sorgenti e visualizzazioni come pianificato. Puoi cambiare la dimensione del carattere, i colori, i bordi ed ottimizzare l'aspetto del rapporto.

Pianificazione

Prima di tutto, mi sono seduto e ho pensato a quali domande dovevano rispondere. Sto facendo un'approfondita analisi mensile dei miei contenuti, ma ora avevo bisogno di qualcosa di veloce. Le informazioni che volevo potrebbero essere suddivise in tre gruppi:

  • Cosa sta succedendo? - il traffico è in aumento o in diminuzione, le persone sono generalmente impegnate con il contenuto, si convertono (iscrivendosi alla newsletter, comprando ecc)

  • Cosa c'è di interessante? - quali contenuti indirizzano le persone al blog, quali sono le pagine di destinazione più visitate, quali coinvolgono maggiormente le persone?

  • Da dove vengono gli utenti? - quali canali funzionano per indirizzare il traffico, questo traffico di alta qualità (vale a dire le persone si impegnano?)

 

 

Cos'è Google Shopping e come funziona?

venerdì 18 maggio 2018 11.19.10 Europe/Berlin

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Cos'è Google Shopping e come funziona?

Google Shopping è basato su due piattaforme: AdWords e Google Merchant Center. In breve Google Merchant Center è la piattaforma dove caricare il tuo feed di prodotti mentre Google AdWords è lo strumento dove impostare le tue campagne ads.

La configurazione e la gestione degli annunci Google Shopping è abbastanza diversa dall'impostazione di annunci di testo tradizionali. Attraverso gli annunci di testo, stai creando campagne e annunci incentrati sulle parole chiave che scegli. Invece con uno strumento come Google Shopping, Google decide quando vengono visualizzati gli annunci con scheda di prodotto, tenendo in considerazione il tuo feed, il tuo sito e le tue offerte per determinare quali query di ricerca attivano i tuoi annunci.

Google Merchant Center

Come abbiamo detto Google Merchant Center è dove devi caricare il tuo feed. Da qui è anche possibile impostare facilmente le regole fiscali e di spedizione, entrambe necessarie prima di pubblicare gli annunci di Google Shopping. Un feed è semplicemente un file con i dati sui tuoi prodotti presentati in un formato che Google può leggere e comprendere.

Esistono due modi principali per creare un feed:

  • Immettendo manualmente le informazioni sul prodotto in un foglio di calcolo in base alle specifiche di Google.
  • Utilizzando un'estensione, un plug-in o un servizio che estrae i dati dal tuo sito e li formatta in modo che Google li possa capire.

Il tuo feed di dati è semplicemente l’insieme delle informazioni sui prodotti che vuoi vendere formattati in un modo che Google può leggere e capire. Come accennato in precedenza, non scegli le parole chiave per le quali vengono pubblicati gli annunci con scheda di prodotto. Google esegue la scansione del tuo feed e determina se uno o più dei tuoi prodotti sono pertinenti per una determinata query di ricerca. Quello che devi fare tu è strutturare i vari elementi del tuo feed in modo che Google possa codificarli correttamente.

La configurazione corretta del feed è importante per 3 motivi:

  1. Per presentarsi alle giuste query di ricerca

  2. Per guadagnare clic (per fare in modo che i potenziali acquirenti clicchino sui tuoi annunci)

  3. Per semplificare l'ottimizzazione e la gestione

Se hai solo pochi prodotti, puoi scegliere di creare manualmente il tuo feed utilizzando un foglio di calcolo di Google. Se hai centinaia o migliaia di prodotti, probabilmente un feed manuale è fuori questione.

Come iniziare

Per iniziare, visita www.google.com/merchants e fai clic su Iscriviti.

Ecco alcuni suggerimenti per l'impostazione del negozio.

Verifica Sito : dovrai verificare di essere il proprietario del tuo sito e richiederne l'utilizzo in Merchant Center. Questo può essere fatto direttamente da Merchant Center.

Conoscere le proprie imposte e le impostazioni di spedizione : in Impostazioni generali in Merchant Center è necessario impostare le regole fiscali e di spedizione.

Collega il Merchant Center ad AdWords : in "Impostazioni" e "AdWords" fai clic per collegarti al tuo account AdWords. Avrai bisogno di un ID AdWords a 10 cifre per collegare i due. Inoltre, devi accedere con un indirizzo email che ha accesso amministrativo sia a Merchant Center che ad AdWords.

Come impostare il tuo feed

Innanzitutto devi decidere se stai creando manualmente il feed utilizzando un modello di foglio di lavoro Google o se desideri generare automaticamente un feed utilizzando un'estensione, un'app o un servizio. Di solito il fattore determinante è la dimensione dell'inventario che si desidera promuovere.

Se l'automatismo è l'opzione migliore per te, allora hai diverse opzioni. "Automatizzato" è un po 'fuorviante in quanto il lavoro di impostazione sarà ancora in corso. Le opzioni automatizzate possono solo estrarre dai dati che sono attualmente sul tuo sito. Se i tuoi attuali titoli di prodotto, descrizioni, immagini e altri attributi non sono ottimizzati, il tuo feed automatizzato non funzionerà come dovrebbe.

Quindi creerai una pianificazione per quando il tuo feed verrà aggiornato. Questo è importante perché i feed sono impostati per scadere dopo 30 giorni. Se utilizzi un'app o un'estensione, di solito consigliamo di generare e recuperare il feed ogni giorno, in modo che non ci sia mai molto tempo tra gli aggiornamenti apportati ai prodotti sul tuo sito e quegli aggiornamenti visualizzati nel tuo feed. Se utilizzi un foglio di calcolo Google puoi impostarlo per il recupero o l'aggiornamento automatico su base regolare. Se aggiorni il prezzo sul tuo sito e non aggiorni il tuo feed, eseguirai disapprovazioni del prodotto e, se non correggi i problemi, una possibile sospensione dell'account.

Titolo del prodotto

Il titolo del tuo prodotto deve essere preciso e descrittivo o Google avrà difficoltà a sapere quando mostrare il tuo annuncio di prodotto. Il titolo del tuo prodotto è probabilmente l'elemento più importante del tuo feed.

Descrizione del prodotto

Anche se non sono importanti quanto i titoli dei tuoi prodotti, le descrizioni dei tuoi prodotti sono componenti cruciali del tuo feed. Google presta molta attenzione alle tue descrizioni per aiutarti a determinare quali parole chiave attiveranno i tuoi annunci con scheda di prodotto.

Categoria prodotto Google

Google ha creato un elenco abbastanza esauriente di categorie e sottocategorie in cui potrebbero rientrare i tuoi prodotti. Questo è un altro modo in cui Google può sapere esattamente qual è il tuo prodotto. Questo è un passaggio importante (e obbligatorio) per far visualizzare i tuoi prodotti per le query di ricerca giuste. Devi scegliere dall'elenco di categorie di Google.

Tipologia di prodotto

Questo è il livello successivo per rendere chiara la tua offerta di prodotti a Google. Se hai avuto difficoltà a trovare la giusta categoria di prodotti Google, il tuo tipo di prodotto diventa particolarmente importante. Anche se questa non è una parte obbligatoria del tuo feed, consiglio vivamente di utilizzarla e trarne il massimo.

Immagine

L'immagine è uno dei fattori più importanti per convincere qualcuno a fare clic sul tuo annuncio.

Prezzo

Mentre l'immagine attirerà l'attenzione di qualcuno, di solito è il prezzo che ha la maggiore influenza nel fare clic su qualcuno. Questo è particolarmente vero se stai vendendo il prodotto esatto che altri rivenditori stanno vendendo. Se il tuo prodotto è unico o presenta evidenti vantaggi rispetto alla concorrenza, avere un prezzo più elevato può effettivamente attirare i clic giusti.

Marca

Che si tratti del tuo marchio o della rivendita di un altro marchio, devi indicare il marchio di ogni prodotto nel tuo feed. Google richiede il marchio nella maggior parte dei casi e molti prodotti vengono ricercati per marchio. Soprattutto da parte di persone con un alto intento di acquisto.

Categorie di abbigliamento

Se vendi abbigliamento, devi fornire alcuni punti dati aggiuntivi, tra cui i seguenti. MPN e GTIN

Numero prodotto del produttore e numero di identificazione commerciale di Google. In Nord America, il GTIN è in genere il codice UPC o il numero ISBN dei libri. In passato Google richiedeva solo 2 di questi 3 campi per tutti i prodotti nel tuo feed: Brand, MPN e GTIN. Ora, GTIN è richiesto per qualsiasi prodotto a cui il produttore assegna un GTIN. Come regola generale, se si rivendono prodotti, è necessario informarsi presso il produttore di GTIN (UPC) o si potrebbero avere articoli non approvati da Google.

Imposta sulle vendite

Il modo migliore per impostare l'imposta sulle vendite è nell'impostazione generale dell'account in Google Merchant Center. Qui è possibile specificare le tariffe e gli stati in cui si addebita l'i.v.a.

Spedizione

Ancora una volta, è meglio impostare le regole in Merchant Center piuttosto che compilare i campi per ciascun prodotto. All'interno del Merchant Center puoi impostare la spedizione gratuita, la spedizione forfettaria e la spedizione calcolata dal corriere.

Altre informazioni richieste

Questi punti dati sono rapidi e facili da aggiungere, ma sono anche necessari. Se li ometti su un determinato prodotto, tale prodotto non sarà idoneo per Google Shopping.

  • Disponibilità: disponibile, non disponibile,  preorder

  • Condizione: nuovo o usato

 

Etichette personalizzate

Le etichette personalizzate sono solo a tuo vantaggio ma possono essere di grande aiuto quando cerchi di ottimizzare le offerte. Google non considera le etichette personalizzate quando determina quali query di ricerca attivano la visualizzazione degli annunci. Quando analizzi il rendimento in AdWords e apporti modifiche alle offerte, puoi raggruppare i tuoi prodotti per marca, categoria o etichetta personalizzata.

Punteggio di qualità per gli annunci con scheda di prodotto

Il punteggio di qualità è parte di ciò che rende grande AdWords. È il modo in cui Google incentiva gli inserzionisti a creare annunci e pagine di destinazione che piacciono agli utenti. Ciò porta a più clic sugli annunci e a utenti più felici. Per le campagne di annunci di testo, puoi vedere il tuo punteggio di qualità per ogni parola chiave.

Il punteggio di qualità per gli annunci di testo è determinato da 3 elementi:

  1. Il tuo CTR

  2. La pertinenza dell'annuncio

  3. La tua esperienza sulla pagina di destinazione

In che modo questo ha un impatto diretto sulle tue campagne AdWords? Il ranking dell'annuncio o la posizione in cui viene visualizzato l'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca sono determinati da questa formula: Punteggio di qualità x CPC massimo = ranking dell'annuncio. Ciò significa che un punteggio di qualità superiore può consentire di pagare meno di un concorrente e superarlo.

Per Google Shopping la principale differenza sta nella pertinenza dei feed piuttosto che nella rilevanza dell'annuncio. Titolo del prodotto, Descrizione, Categoria prodotto, marchio e tipo di prodotto di Google che esercitano la maggiore influenza sulla pertinenza per una determinata parola chiave. Ne parlo per dare ulteriore motivazione alla creazione di un ottimo feed. I tuoi CPC a lungo termine saranno influenzati dalla qualità del tuo feed.

AdWords di Google

Ecco alcuni suggerimenti per impostare le impostazioni di base per l'esecuzione di campagne Shopping di Google.

Crea una nuova campagna: Fare clic sulla scheda "Campagne", quindi fare clic sul pulsante rosso + Campagna e selezionare "Shopping"

Assegna un nome alla tua campagna:scegli il tuo paese, scegli la tua priorità.

Hai le opzioni per impostare la tua campagna su priorità bassa, media o alta. La modifica della priorità è importante solo se hai più campagne. La priorità predefinita è bassa, che va bene per la tua prima campagna. Se pubblichi più campagne e se pubblichi lo stesso prodotto in più campagne, Google deciderà quale campagna (e l'offerta corrispondente) verrà visualizzata nei risultati di ricerca. Google mostrerà i prodotti in base alla priorità della campagna.

Reti e località: per impostazione predefinita, verrà attivata la ricerca di Google e i partner di ricerca. I partner di ricerca includono proprietà di Google come YouTube e Google Maps. Non saltare la parte relativa alla posizione o i tuoi annunci verranno visualizzati in tutto il mondo.

Offerta, budget e consegna predefiniti: l’offerta predefinita  si applica solo ai prodotti per i quali non si specifica un'offerta per un secondo momento.

Consegna, utilizzando "accelerata" anziché lo "standard" predefinito, i tuoi prodotti vengano visualizzati più velocemente e per tutte le query che Google ritiene pertinenti per te.

Collegamento di Analytics e impostazione del monitoraggio delle conversioni.

Puoi generare un codice di monitoraggio di AdWords e posizionarlo nella pagina di conferma dell'ordine. Oppure puoi impostare le conversioni da Google Analytics. In entrambi i casi, dovrai collegare Google Analytics al tuo account AdWords in modo da ottenere i dati Analytics all'interno dei dati AdWords e AdWords all'interno di Analytics.

In AdWords, fai clic sulla tua campagna Google Shopping, quindi fai clic sul gruppo di annunci della campagna Shopping. Sebbene sia possibile avere un solo gruppo di annunci nella tua campagna Shopping, è consigliabile avere più gruppi di annunci per una gestione più semplice.

Hai diverse opzioni su come dividere i tuoi prodotti, tra cui: marca, categoria, tipo di prodotto e etichetta personalizzata.

  • Marchio: Questo è auto esplicativo, ma puoi suddividere i tuoi prodotti per marchio per rendere più semplice ed aggiustare le offerte. Questo mette tutti i prodotti realizzati da un certo marchio in un gruppo. 
  • Categoria : si basa sulla categoria di prodotto Google. Queste categorie sono piuttosto ampie e potrebbero includere molti prodotti nel tuo feed in una categoria.
  • Etichetta personalizzata : puoi creare fino a cinque diverse etichette personalizzate per avere un riferimento rapido e segmentare per la gestione delle offerte.
  • Tipo di prodotto : si basa sul tipo di prodotto specificato nel feed e di solito si basa sulla tassonomia del tuo sito o sulla categoria dei breadcrumb. Questo è un ottimo modo per segmentare i prodotti in quanto rispecchierà il tuo sito in termini di categorizzazione dei prodotti.

Dovrai inoltre aggiungere un tag di remarketing al tuo sito o utilizzare Google Analytics per abilitare il remarketing. Dopo esserti registrato e una volta attivato il remarketing, puoi creare elenchi nella tua libreria condivisa.

Ecco alcuni esempi elenchi:

  • Tutti i visitatori: per ottenere un elenco di chiunque abbia già visitato il tuo sito.

  • Carrello abbandonato: per i visitatori che aggiungono un prodotto al proprio carrello e se ne vanno senza acquistare.

  • Visitatori del prodotto: coloro che sono arrivati a una pagina del prodotto sul tuo sito.

  • Acquirente precedente: coloro che hanno acquistato prima di un determinato periodo di tempo e poi non hanno più acquistato nulla.

Elenchi corrispondenza clienti

Questo tipo di elenco ti consente di caricare la tua lista email dei clienti su Google. Possono essere utili per aiutarti a indirizzare verso il tuo prodotto i clienti che hanno acquistato da te in passato, ma potrebbero cercare su Google un altro prodotto che non sanno tu vendi. O forse hanno acquistato da te in passato, ma non riescono a ricordare il tuo url o nome. L'utilizzo degli elenchi di corrispondenza clienti ti consente di fare offerte più aggressive quando qualcuno del tuo elenco cerca prodotti su Google.. 

Segmenti di pubblico simili

Google offre la possibilità di creare un pubblico simile ai comportamenti di ricerca dei tuoi clienti o simile a tutti i visitatori del sito o a qualsiasi altro elenco di remarketing. Questo ti consente di fare offerte più mirate.   

Se vuoi saperne di più si Adwords leggi anche il nostro articolo "Come funziona Google Adwords"

10 regole d'oro dell'email marketing

mercoledì 16 maggio 2018 17.52.23 Europe/Berlin

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Partiamo dal presupposto che la gestione dell'mail marketing è una delle tecniche di marketing digitale "da fare" di oggi.

Sviluppa una strategia di email marketing

L'email marketing non è propriamente marketing senza una strategia in atto. Poniti alcune domande prima di iniziare a scrivere le e-mail  che ti aiuteranno a guidare la tua strategia. Esempi di alcune domande sono:

  • Perché sto inviando questa email?
  • A chi sto inviando questa email?
  • Quanto spesso pianifico di inviare e-mail?
  • Quali sono i miei obiettivi per questa email?

Se le risposte a queste domande ti bloccano, non dovresti inviare alcuna email finché non sai esattamente da dove partire.

Ecco 10 regole d'oro dell'email marketing e su come ottenere il massimo da questa potente strumento:

1.Sii breve

Nessuno vuole aprire un messaggio e-mail ed essere sommerso da infiniti blocchi di testo. I messaggi di posta elettronica sono pensati per essere facilmente digeribili e mirati, quindi smetti di inviare papiri quando sarà sufficiente un semplice riepilogo diviso per punti !

Quanto è breve abbastanza breve? Idealmente, i messaggi non dovrebbero essere più lunghi di 500 parole, a meno che tu non abbia diversi punti importanti da coprire.

Tuttavia, ciò che è ancora più importante della lunghezza è il modo in cui formatti i tuoi messaggi. Per mantenere le cose a posto, limitare il testo e utilizzare le funzioni di formattazione (come punti elenco, testo in grassetto e titoli), aiuteranno i destinatari a elaborare il messaggio in modo chiaro.


2.Rendi i tuoi messaggi compatibili con i dispositivi mobili

Aggiungi te stesso alla tua mailing list e poi guarda se il prossimo messaggio che ricevi dalla tua lista può essere letto facilmente in un ambiente mobile. In caso contrario, agisci per rendere i messaggi più compatibili con i dispositivi mobili. Al giorno d'oggi, quasi tutti usano uno smartphone per leggere la posta elettronica, quindi se le tue informazioni sono intrappolate in un modello di email che non viene visualizzato correttamente, hai sostanzialmente sprecato un prezioso alleato. Se invii solo messaggi di solo testo, probabilmente è tutto ok. Ma se usi i modelli HTML per migliorare l'aspetto dei tuoi messaggi, assicurati che il tuo programma di gestione della posta elettronica ti permetta di offrire una versione diversa per dispositivi mobili ai lettori che stanno aprendo le tue email sui dispositivi mobili.

3.Segmenta le tue campagne e-mail

La segmentazione della posta elettronica è uno degli aspetti più importanti della tua strategia di marketing. Senza di essa, potresti anche inviare le tue email direttamente a una casella spam.

La segmentazione arriva dopo che hai creato una solida lista di abbonati email.

La segmentazione degli elenchi in base ai dati demografici può fornire informazioni sui tuoi lead, come i loro interessi, i loro bisogni e le preoccupazioni che saranno particolarmente utili quando inizia il percorso dell'acquirente.

Ricorda che le campagne email segmentate hanno una percentuale di apertura superiore del 14% rispetto alle campagne non segmentate.

Crea i tuoi segmenti in base ai comportamenti degli utenti analizzando i diversi modi in cui i nuovi membri vengono aggiunti alla tua lista email. Se, ad esempio, ricevi nuovi abbonati da diverse posizioni, incluse quelle interne e esterne al tuo sito web, potresti trovare utile segmentare l'elenco in base all'origine specifica da cui ha origine un nuovo iscritto.

La dimensione relativa di ogni lista potrebbe dirti molto sulle fonti di riferimento che stanno funzionando meglio con il tuo pubblico. Inoltre, una volta che hai iniziato ad aggiungere nomi e indirizzi e-mail al database dell'abbonato all'interno del tuo programma di gestione dell'elenco di e-mail, puoi creare ulteriori segmenti di mailing in base ai filtri che definisci.

Così facendo, potresti creare segmenti che contengono solo le persone che hanno acquistato i tuoi prodotti o quelli che ti aprono tutti i messaggi, entrambe le quali sarebbero ottime opportunità per inviare offerte promozionali mirate a coloro che hanno dimostrato fedeltà altuo marchio .

4.Investi nel software di automazione del marketing

Dopo aver sviluppato una solida strategia di email marketing, il prossimo step per far crescere il tuo business è investire in software di automazione del marketing. Esistono soluzioni professionali e software gratuiti fino a un certo numero di iscritti come Mailchimp. L'automazione del marketing ti consente di creare e-mail personalizzate che possono essere inviate in momenti specifici, ad esempio quando qualcuno si iscrive alla newsletter o scarica offerte di contenuti premium.

L'automazione del marketing ti dà anche la possibilità di vedere come i lettori interagiscono con i contenuti che li invii. Puoi visualizzare le percentuali di clic e le tariffe aperte per qualsiasi email per aiutarti a determinare quali aspetti della tua campagna funzionano e quali no.


5.Fai un refresh regolarmente delle tue mailing list

E dal momento in cui  la maggior parte dei programmi di gestione della posta elettronica ti addebita il numero di e-mail complessive inviate, è fondamentale dedicare il tempo ad aggiornare regolarmente gli elenchi per rimuovere gli abbonati inattivi e contenere i costi.

 

Per fare ciò, accedi ai tuoi elenchi di abbonati e usa le funzioni di ricerca avanzate del tuo programma di gestione della posta per trovare abbonati che:

  • Non hanno aperto un messaggio da una certa data (ad esempio, negli ultimi due mesi)

  • Sono stati aggiunti alla tua lista prima di quella stessa data (per impedirti di eliminare gli abbonati che non sono stati nella tua lista abbastanza a lungo da soddisfare i tuoi criteri di tasso di apertura)

Vai avanti ed elimina questi abbonati, dato che al momento non stanno aggiungendo alcun valore alla tua lista. In definitiva, se vogliono continuare a ricevere tue notizie, possono iscriversi nuovamente utilizzando il modulo sul tuo sito web.

 

6.Catturali con un buon oggetto

Se le tue e-mail non hanno un oggetto accattivante, è probabile che non vengano aperte. Pensa alla riga dell'oggetto dalle email che hai aperto di recente. Incorpora alcuni degli stessi metodi quando si creano le righe dell'oggetto. Ecco alcuni suggerimenti per aiutare:

  • Tenerlo corto

  • Non usare maiuscole. E’ come urlare

  • Rendere i lettori curiosi facendo una domanda.

  • Incentivo o offerta

  • Usa i numeri

7.Avere un modello pronto

Il tuo modello sarà il fondamento di tutte le tue e-mail.

Quando crei un modello, assicurati che includa:

  • Il logo del tuo marchio

  • Un titolo

  • Una chiamata all'azione

  • Pulsanti social media

  • Un pulsante di annullamento dell'iscrizione

  • Qualsiasi e tutti i collegamenti che sono rilevanti! (es. il tuo sito web, gli articoli che hai scritto)

8.Crea una copy persuasiva

Abbiamo detto quanto fosse importante avere una buona linea tematica, ma è altrettanto importante avere un corpo ben congegnato. Il titolo otterrà il tuo lettore, ma il contenuto è ciò che li manterrà attivi. Dovrebbe contenere informazioni che aggiungono valore alla vita del tuo lettore. Prenditi del tempo per riflettere su ciò che vuoi dire e su come lo vuoi dire prima di scrivere la tua email. Descrivi i tipi di contenuti che vuoi condividere con i tuoi iscritti e perché li troveranno pertinenti senza essere troppo prolisso. Riduci il tuo contenuto in modo che attiri i tuoi lettori invece di far brillare gli occhi.

Il vero potere della tua email risiede nel contenuto. Utilizza i tuoi elenchi segmentati e l'automazione del marketing per inviare e-mail con contenuti mirati agli iscritti. 

9.Non dimenticare di testare la tua email

Prima di inviare invia assicurati di testare tutti gli aspetti della tua email. Non avrai una seconda possibilità di inviare una prima email. Prenditi il tempo di controllare che tutti i tuoi link funzionino. Se un abbonato fa clic sul link per visitare il tuo sito Web ed il link è rotto, c'è la possibilità che pensino che l'email sia sfuggita allo spam e ti cancelli. Inoltre, poiché la maggior parte delle persone controlla le e-mail sui dispositivi intelligenti, è importante sapere come apparirà la tua e-mail ai lettori mobili e desktop.

10.Esiste un "Momento giusto"

Quando si tratta di inviare e-mail, c'è un momento giusto e un orario sbagliato. Utilizza l'analisi per determinare a che ora i tuoi iscritti sono più reattivi. Determina se le tue e-mail verranno inviate su base giornaliera, settimanale o bisettimanale. Ma fai attenzione a non inondare i tuoi abbonati con le e-mail.

Se sei in grado di accedere al monitoraggio, fai attenzione se il tuo pubblico tende ad essere più attivo al mattino, al pomeriggio o alla sera. Quindi, applica questa conoscenza alle spedizioni future per assicurarti che i tuoi messaggi raggiungano i tuoi iscritti quando sono più coinvolti nel mondo digitale.

Leggi anche l'articolo sui 3 errori più comuni per l'email Marketing





Cosa fa un Seo Specialist?

giovedì 10 maggio 2018 17.16.51 Europe/Berlin

Cosa-fa-un-Seo-Specialist?

 

Vogliamo affrontare una domanda a cui spesso ci si imbatte navigando sul web: cosa fa un seo dopo aver completato la prima verifica del sito?

In primo luogo, chiariamo cosa è la SEO.

E’ una disciplina che sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, quindi è il processo che porta ad aumentare il posizionamento di una pagina web sui motori di ricerca per aumentare la visibilità online.

Ci sono più di 200 fattori che entrano in gioco per ottenere un page rank alto nella pagina dei risultati di ricerca, ma quelli che contano di più sono:

  • Il fatto che il tuo sito web sia sicuro o meno (HTTPS o HTTP)

  • Ottimizzazione per dispositivi mobili

  • La velocità di caricamento delle pagine Web sul tuo sito

  • Se una pagina web ha lo schema markup corretto

  • La qualità del contenuto delle tue pagine web

  • La lunghezza del contenuto delle tue pagine web

  • Presenza di Social che puntano al tuo sito web

  • Presenza di backlink di qualità  che rimandano al tuo sito web

  • Se hai o meno immagini ottimizzate  sulle tue pagine web

Per tutti i fattori sopra citati ci sono alcuni servizi SEO chiave tra i quali:

  • Analisi della struttura del sito

  • Analisi del contenuto del sito Web, inclusa l'analisi del tasso di conversione

  • Analisi online off-page

  • Ottimizzazione del codice e della struttura del sito web

  • Ottimizzazione del contenuto geolocalizzati

  • Ottimizzazione dei fattori off-page

ANALISI DELLA STRUTTURA DEL SITO WEB

Google e gli altri principali motori di ricerca sottolineano che progettiate i vostri siti per gli utenti piuttosto che i motori di ricerca, ma un sito deve essere strutturato correttamente per far si che i motori lo leggano correttamente e così l’utente.

Ecco alcuni delle azioni che un seo dovrebbe fare:

ASPETTO TECNICO

  • HTTP o HTTPS: la "s" alla fine di HTTPS indica che il tuo sito web è sicuro. Hai bisogno di un sito sicuro anche se non hai un e-commerce pperché Google dà la preferenza ai siti web sicuri nei risultati di ricerca.

  • Configurazione di Analytics : troviamo il tracciamento delle analisi esistente e, se non c'è, lo installiamo in modo da poter tracciare meglio da dove provengono i lead e le vendite. Questo aiuta a fornire i risultati più significativi per te.

  • Robots.txt: si tratta del file utilizzato per impedire ai crawler dei motori di ricerca di eseguire la scansione ed indicizzare delle pagine del tuo sito Web che desideri nascondere dalla visualizzazione pubblica.

  • Errori del sito: Questi inviano segnali ai motori di ricerca che il tuo sito non è affidabile. Errori comuni includono errori 4XX, contenuti duplicato sulla pagina, tag title duplicati, tag title mancanti e crawler bloccati da Robots.txt.

  • Sitemap: La tua sitemap XML è un elenco di tutte le pagine di un sito Web che desideri vengano indicizzate da un motore di ricerca (da non confondere con il file robots.txt che indica a un motore di ricerca quali pagine non indicizzare).

  • Velocità della pagina: L'esperienza dell'utente è importante per i motori di ricerca: sanno che gli utenti sono impazienti. Questo è il motivo per cui la velocità del sito è un fattore importante.

  • Meta elementi: Tag dei titoli duplicati, meta descrizioni duplicate e contenuti del sito duplicate possono avere un impatto negativo sul posizionamento dei motori di ricerca del tuo sito e sulla percentuale di clic. Garantire che i tuoi meta-tag siano ottimizzati migliorerà le tue possibilità di essere trovato in SERP.

  • Tassi di conversione: cercare problematiche nell'esperienza utente e nel contenuto che potrebbero essere limitanti nell’acquisizione dei lead. Ad esempio gli A/B test sono speciai test che provano diversi moduli di contatto o link per scoprire quali funzionano meglio per la tua azienda.

Una volta che tutte le cose tecniche  sono state curate, un Seo passa a:

ANALISI DEL CONTENUTO

Controllando il contenuto che già possiedi sul tuo sito, un seo pùò diagnosticare una serie di problemi relativi a:

  • Compatibilità per la ricerca vocale

  • Parole chiave con targeting insufficiente

  • Contenuti scadenti

  • Problemi di contenuto duplicati

  • Pagine mancanti

  • Incoerenze per SEO locale

In definitiva, il contenuto del tuo sito Web  è la cosa più importante che puoi avere: è ciò che attirerà i visitatori e li convertirà in lead . Quindi, una volta che si ha un'idea dei contenuti che già hai, un seo ti aiuterà a decidere come strutturare il tutto

Eseguirà anche un'analisi di parole chiave per trovare le migliori opportunità per posizionarci più in alto e connetterci con più clienti.

ANALISI OFF-PAGE

Gran parte del tuo successo SEO si svolge fuori dal tuo sito web, su siti di recensioni, blog del settore, directory online e altro ancora.Se sei molto popolare online o hai molte recensioni stellari dei clienti passati, è facile che tu ti sia classificato davvero bene per le tue parole chiave. La parte negativa è che la maggior parte delle piccole aziende non è così popolare e molti potrebbero avere recensioni più negative che positive, indipendentemente da quanto siano buoni i loro servizi.

Quindi, una volta che abbiamo destrutturato il tuo sito web, rivolgiamo la nostra attenzione a ciò che le persone dicono di te. Ciò include la ricerca di citazioni del tuo sito sul Web e la visione di come possiamo adattarle a tuo vantaggio. Se vediamo recensioni negative, ti mostrerà  come risponderle e, auspicabilmente, fare ammenda con il cliente. L’obiettivo di un Seo è avere una presenza online affidabile di cui gli utenti si fidano usando i seguenti strumenti per arrivarci:

  • Aumento del traffico organico

  • Contenuto incentrato sulla località

  • Tag titolo e meta descrizioni unici per ogni prodotto e area di servizio

  • Recensioni autentiche  contrassegnate con lo schema.org

  • Elenchi di directory affidabili

  • Un sito Web mobile reattivo

Sareste sorpresi: piccole cose come quelle sopra elencate possono fare una differenza sbalorditiva quando state cercando di estendere la vostra presenza sul web online.

OTTIMIZZAZIONE DEL CODICE E DELLA STRUTTURA DEL SITO:

A volte il codice e la struttura del tuo sito sono buone e richiedono solo alcune piccole modifiche. (Siamo reali: c'è sempre qualcos'altro che puoi fare per superare i tuoi concorrenti locali.)

Quali?

  • Strutturare la navigazione del tuo sito in modo che sia facile per le persone trovare esattamente quello che vogliono

  • Pulire il codice nel tuo sito in modo che funzioni più velocemente

  • Eliminare gli errori rilevati da Google durante la scansione

  • Aggiungiere una Sitemap XML in modo che il crawler di Google possa visitare rapidamente le diverse pagine

  • Aggiungere collegamenti interni alle pagine del tuo sito in modo che gli utenti possano accedere ai luoghi in cui desideri che vengano pubblicati

OTTIMIZZAZIONE DEL CONTENUTO DELLA PAGINA

Non basta creare pagine di destinazione, metterle online e basta. Per guidare costantemente il traffico organico verso il tuo sito web, devi costantemente creare nuovi contenuti e ottimizzare le pagine esistenti sul tuo sito web. Quindi un Seo:

  • Rimuove o riscrive il contenuto duplicato

  • Inserisce parole chiave nei titoli delle tue pagine per aiutare Google a classificare le tue pagine

  • Aggiunge una copy ricca di parole chiave ben scritta a pagine di destinazione poco efficaci

  • Crea nuove pagine di destinazione per attirare altri visitatori

  • Aggiunge immagini, formatta il testo e cambia i colori per portare più visitatori alla conversione.

OTTIMIZZAZIONE DEI FATTORI OFF-PAGE

La tua presenza off-page è tanto importante quanto i fattori on-page, motivo per cui un Seo:

  • Utilizza le tattiche SEO locali per migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca per termini locali

  • Trova gli elenchi di directory della tua attività online, li verifica e aggiorna per assicurarti che contengano informazioni accurate

  • Cerca nuove, preziose directory dove aggiungere il tuo sito

  • Invia comunicati stampa sui nuovi servizi offerti dalla tua azienda e altri articoli interessanti che incontriamo

  • Scoprei blog in settori simili ai tuoi per i quali possiamo scrivere post per gli ospiti in cambio di link

ANALISI CONTINUA

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è molto più che apportare queste modifiche al tuo sito web. Qual è il punto di apportare modifiche se non si analizzano i datI?

Un SEO monitora, testa, perfezionia, ripete! #

Monitora classifiche, traffico e conversioni su base giornaliera, settimanale o mensile ed utilizza i dati raccolti per determinare quali degli elementi sopra riportati aiuteranno maggiormente il tuo sito

Perchè Dovresti affidarti ad un'azienda SEO?

  • Voglio far crescere la mia attività

  • Al momento non so in che modo il mio sito web sta contribuendo alla mia linea di fondo

  • Voglio essere trovato in un'area di mercato appena ampliata

  • Voglio che più persone mi chiamino rispetto ai miei concorrenti

  • Voglio più contatti

  • Voglio più vendite

  • Voglio differenziarmi dai miei concorrenti

  • Voglio assicurare il futuro della mia azienda

  • Voglio superare i miei concorrenti nei risultati di ricerca


Ti stai ancora facendo la domanda: “Cosa fa un Seo tutto il giorno?”




Cosa sono i server DNS?

lunedì 7 maggio 2018 16.23.02 Europe/Berlin

Cosa-sono-i-server-dns?

 

Un server DNS è un server che contiene un database di indirizzi IP pubblici e i relativi nomi host associati e, nella maggior parte dei casi, serve a risolvere o tradurre tali nomi comuni in indirizzi IP come richiesto. I server di questo tipo comunicano tra loro utilizzando protocolli speciali. Ma vediamo nei prossimi paragrafi, nello specifico, cosa sono i server DNS.

In termini più facili da capire un server tale è il dispositivo che permette che www.net-informatica.it sia la url visualizzata nel browser al posto dell' indirizzo IP numerico che è in realtà.

Perché utilizzare e cosa sono i server DNS?

Questa domanda può essere risolta con un'altra domanda: è più facile ricordare 5.88.42.148 o www.net-informatica.it ? La maggior parte di noi direbbe che è molto più semplice ricordare una parola come net informatica invece di una stringa di numeri.

È vero anche il contrario, mentre noi come umani possiamo capire meglio le parole nell'URL molto più facilmente dei numeri di indirizzo IP, altri computer e dispositivi di rete comprendono solo l'indirizzo IP.

Pertanto, si dispone di server DNS perché non vogliamo solo utilizzare nomi leggibili dall'uomo per accedere ai siti Web, ma i computer devono utilizzare gli indirizzi IP per accedere ai siti Web.

Il server DNS è quel traduttore tra il nome host e l'indirizzo IP.

Server DNS

I server DNS corrispondono ai nomi di dominio ai loro indirizzi IP associati. Quando si digita un nome di dominio nel browser, il computer contatta il server DNS corrente e chiede quale indirizzo IP è associato al nome di dominio. Il computer si collega quindi all'indirizzo IP e recupera la pagina Web corretta per te.

I server DNS che si utilizzano sono probabilmente forniti dal provider di servizi Internet (ISP). Se sei dietro un router, il tuo computer potrebbe utilizzare il router stesso come server DNS, ma il router sta inoltrando richieste ai server DNS del tuo ISP.

I computer memorizzano le risposte DNS localmente, quindi la richiesta DNS non si verifica ogni volta che ci si connette a un determinato nome di dominio che si è già visitato. Una volta che il computer ha determinato l'indirizzo IP associato a un nome di dominio, lo ricorderà per un periodo di tempo, il che migliora la velocità di connessione saltando la fase di richiesta DNS.

Malware e Server DNS

È sempre importante proteggersi con un programma antivirus . Una delle ragioni è che un malware può attaccare il tuo computer modificando le impostazioni del server DNS. Se un malware ha modificato le impostazioni del server DNS (cosa che può succedere dietro le quinte a tua insaputa), inserire un URL per esempio della tua banca potrebbe portarti a un sito Web completamente diverso o, più importante, a un sito web che assomiglia al tuo sito web ma non lo è. Questo sito di finte banche potrebbe sembrare esattamente come quello reale, ma invece di consentire l'accesso al tuo account, potrebbe semplicemente registrare il tuo nome utente e la password, dando agli scammer tutte le informazioni di cui hanno bisogno per accedere al tuo conto bancario.

Di solito, tuttavia, il malware che dirotta i server DNS in genere reindirizza i siti web più popolari a quelli che sono pieni di pubblicità o siti Web di virus contraffatti che ti fanno pensare di dover acquistare un programma per pulire un computer infetto.

Ci sono due cose che dovresti fare per evitare di diventare una vittima di questi attacchi. Il primo consiste nell'installare un programma antivirus in modo che i programmi dannosi vengano catturati prima che possano causare danni. Il secondo è essere consapevoli di come appare un sito web. Se è leggermente diverso da come appare di solito o stai ricevendo un messaggio di "certificato non valido" nel tuo browser, potrebbe essere un segno che sei su un sito Web di imitazione.

Alcuni virus e altri programmi malware possono modificare il server DNS predefinito in un server DNS gestito da un'organizzazione malevola o scammer. Questo server DNS dannoso può quindi indirizzare i siti Web più diffusi a indirizzi IP diversi, che potrebbero essere gestiti da scammer.

Ad esempio, quando ti connetti a facebook.com mentre usi il server DNS legittimo del tuo provider di servizi Internet, il server DNS risponderà con l'effettivo indirizzo IP dei server di Facebook.

Tuttavia, se il computer o la rete sono indirizzati a un server DNS malevolo impostato da un truffatore, il server DNS dannoso potrebbe rispondere interamente con un indirizzo IP diverso. In questo modo, è possibile che tu possa vedere "facebook.com" nella barra degli indirizzi del tuo browser, ma potresti non essere effettivamente sulla vera facebook.com. Dietro le quinte, il server DNS malevolo ti ha indirizzato verso un indirizzo IP diverso.


 

Per evitare questo problema, assicurati di utilizzare buone applicazioni antivirus e antimalware. È inoltre necessario controllare i messaggi di errore dei certificati sui siti Web crittografati (HTTPS). Ad esempio, se provi a connetterti al sito web della tua banca e vedi un messaggio di "certificato non valido", ciò potrebbe significare che stai utilizzando un server DNS dannoso che ti indirizza a un sito Web fasullo, che sta solo fingendo di essere il tuo banca.

Il malware può anche utilizzare il file host del computer per sovrascrivere il server DNS e indicare determinati nomi di dominio (siti Web) in altri indirizzi IP. Per questo motivo,  Windows 8 e 10 impediscono agli utenti di puntare su facebook.com e altri nomi di dominio popolari su indirizzi IP diversi per impostazione predefinita .

Ulteriori informazioni sui server DNS

Nella maggior parte dei casi, due server DNS, un server primario e uno secondario, vengono automaticamente configurati sul router e / o sul computer quando ci si connette all'ISP tramite DHCP . È possibile configurare due server DNS nel caso in cui uno di essi dovesse fallire, dopodiché il dispositivo ricorrerà all'utilizzo del server secondario.

Mentre molti server DNS sono gestiti da fornitori di servizi Internet e sono destinati ad essere utilizzati solo dai loro clienti, sono disponibili anche diversi accessi pubblici. Alcuni server DNS possono offrire tempi di accesso più veloci di altri, ma si basano unicamente sul tempo impiegato dal dispositivo per raggiungere il server DNS. Ad esempio, se i server DNS del proprio ISP sono più vicini di quelli di Google, è possibile che gli indirizzi vengano risolti più rapidamente utilizzando i server predefiniti dall'ISP anziché con un server di terze parti.

Se riscontri problemi di rete in cui sembra che nessun sito Web verrà caricato, è possibile che si sia verificato un problema con il server DNS. Se il server DNS non è in grado di trovare l'indirizzo IP corretto associato al nome host inserito, il sito Web non verrà caricato. Anche in questo caso, i computer comunicano tramite indirizzi IP e non nomi host: il computer non sa cosa si sta tentando di raggiungere, a meno che non possa utilizzare un indirizzo IP.

Le impostazioni del server DNS "più vicine" al dispositivo sono quelle ad essa applicate. Ad esempio, mentre l'ISP potrebbe utilizzare un set di server DNS che si applicano a tutti i router ad esso collegati, il router potrebbe utilizzare un set diverso che applicherà le impostazioni del server DNS a tutti i dispositivi collegati al router. Tuttavia, un computer collegato al router può utilizzare le proprie impostazioni del server DNS per ignorare quelle impostate dal router e dall'ISP; lo stesso si può dire per tablet , telefoni, ecc.

Abbiamo spiegato sopra come i programmi maligni possono assumere il controllo delle impostazioni del server DNS e sostituirli con server che reindirizzano le richieste del tuo sito web altrove.

DNS Root Server

Ci sono un certo numero di server DNS situati all'interno della connessione dei computer che chiamiamo internet. I più importanti sono 13  root server DNS  che memorizzano un database completo di nomi di dominio e i relativi indirizzi IP pubblici associati.

Questi server DNS di livello superiore sono denominati da A a M per le prime 13 lettere dell'alfabeto. Dieci di questi server sono negli Stati Uniti, uno a Londra, uno a Stoccolma e uno in Giappone.

Sapevi che potresti essere collegato a facebook.com e vedere facebook.com nella barra degli indirizzi del tuo browser, pur non essendo effettivamente collegato al vero sito Web di Facebook? Per capire perché, devi conoscere un po 'di DNS.

DNS sta per "Domain Name System". I server DNS traducono gli indirizzi Web (come www.howtogeek.com) nei loro indirizzi IP (come 23.92.23.113) in modo che gli utenti non debbano ricordare stringhe di numeri per ogni sito Web che desiderano visitare. Il Domain Name System (DNS) sostiene il web che usiamo ogni giorno. Funziona in modo trasparente in background, convertendo nomi di siti Web leggibili da umani in indirizzi IP numerici leggibili da computer. DNS fa questo cercando le informazioni su un sistema di server DNS collegati attraverso Internet. Tuttavia, diversi server DNS possono comportarsi diversamente in termini di velocità e sicurezza. Quindi, diamo un'occhiata a come funziona il DNS e cosa puoi fare per assicurarti che funzioni al meglio per te.

Perché potresti voler utilizzare server DNS di terze parti

Come detto sopra, probabilmente stai utilizzando i server DNS predefiniti del tuo ISP. Tuttavia è possibile utilizzare server DNS gestiti da terzi . Due dei più popolari server DNS di terze parti sono OpenDNS  e Google Public DNS .

In alcuni casi, questi server DNS potrebbero fornire risoluzioni DNS più veloci, velocizzando la connessione la prima volta che ci si connette a un nome di dominio. Tuttavia, le differenze di velocità effettive visualizzate variano a seconda di quanto sei lontano dai server DNS di terze parti e dalla velocità dei server DNS del tuo ISP. Se i server DNS del tuo ISP sono veloci e ti trovi lontano dai server di OpenDNS o di Google DNS, potresti riscontrare risoluzioni DNS più lente rispetto a quando utilizzi il server DNS del tuo ISP.

OpenDNS fornisce anche il filtro del sito web opzionale. Ad esempio, se attivi il filtro, l'accesso a un sito web pornografico dalla tua rete potrebbe comportare la visualizzazione di una pagina "bloccata" al posto del sito web pornografico. Dietro le quinte, OpenDNS ha restituito l'indirizzo IP di un sito Web con un message "bloccato" invece dell'indirizzo IP del sito web pornografico, sfruttando il modo in cui DNS opera per bloccare i siti Web.



Instagram Stories per aziende

mercoledì 2 maggio 2018 15.48.25 Europe/Berlin

come-funzionano-le-instagram-stories

 

Dal suo lancio nel 2016, Instagram Stories ha collegato milioni di utenti ai Brand preferiti ed oggi questa feature vanta oltre 300 milioni di account attivi. Scopriamo in quest'articolo come utilizzare al meglio le Stories di Instagram per le aziende!

Le Storie di Instagram comprendono video e foto che scompaiono dopo 24 ore e sono un potente strumento di business per interagire con i tuoi fan e alimentare relazioni durature tra consumatori e brand.

Come sfruttare le Instagram Stories per le aziede:

Instagram ha dichiarato che 1 su 3 delle sue storie su Instagram più viste proviene dai Brand. I marchi aggiornano costantemente le loro storie su Instagram con brevi video, foto dietro le quinte e altro ancora.

Instagram Stories mette in risalto la voce e la personalità delle aziende in rapida successione, attirando l'attenzione degli utenti di telefonia mobile che navigano regolarmente nei contenuti e guardano video.

Secondo uno studio di Instagram del 2017, il tempo trascorso dagli utenti a guardare i video di Instagram è aumentato di oltre l'80% rispetto all'anno precedente. Inoltre, il 60% degli utenti della piattaforma ha dichiarato di aver visto più video su Instagram rispetto ai due anni precedenti.

Come usare Instagram Stories for Business

Per creare una Instagram story (che tu sia un azienda o meno) una volta entrati su instagram troviamo nella parte alta dello schermo le stories di chi seguiamo ed un + in corrispondenza della nostra foto profilo.

Oppure si può creare uan story anche entrando sul proprio profilo cliccando sul + sull'icona del profilo situata in alto a sinistra sullo schermo.

Per i brand che desiderano acquistare annunci, ci sono diversi modi in cui gli inserzionisti possono creare annunci su Instagram Stories:

  • Strumento di creazione annunci

  • Power Editor

  • API

Quando le storie vengono aggiornate, viene visualizzato un anello intorno all'immagine del profilo per informare gli utenti di nuovi contenuti.

I marchi spesso sfruttano la funzionalità Storie in evidenza per visualizzare ed ordinare le storie all’inizio dei loro profili. Questo aiuta a classificare prodotti o servizi in modo che i consumatori possano trovare rapidamente i contenuti a cui sono interessati.

Dopo aver pubblicato una storia, puoi visualizzare i conteggi delle visualizzazioni e altre metriche chiave relative al rendimento tramite l'analisi di Instagram Stories .

Per quanto riguarda l'anello che appare intorno alle immagini del profilo, questo si evidenzia quando gli utenti cercano account o hashtag usando il nome del brand.

Funzionalità di Instagram Stories

Dal suo lancio, Instagram Stories ha aggiunto nuove funzionalità che rendono l'interazione e la comunicazione con i follower più divertente e coinvolgente. Queste funzionalità dimostrano che non è necessario un budget pubblicitario elevato per creare contenuti virali (cosa senza dubbio graditissima alle aziende ed ai brand che operano sui social).

Ciò consente anche alle aziende più piccole di ottenere un sacco di visualizzazioni.

Esistono diversi modi per interagire con gli utenti che utilizzano Instagram Stories per il business, tra cui:

  • CARATTERE: Scegli tra diversi tipi di carattere per creare post di solo testo o aggiungere testo alle foto per didascalie o hashtag.

  • LIVE: Trasmetti video in diretta ai tuoi follower che scompariranno dal tuo feed in 24 ore. Oppure, se desideri riprodurre o condividere video per dopo, fai clic su Salva dopo aver terminato il flusso video.

  • NORMALE

  • BOOMERANG: Registra video che riproducono in avanti e poi indietro in un ciclo, simile a GIF.


  • SUPERZOOM

  • REWIND

  • SENZA TENERE PREMUTO

Tutte queste opzioni ti consentono di personalizzare i tuoi contenuti per adattarli ai feed degli utenti in modo più organico.

Funzionalità ottimizzate per dispositivi mobili come le pubblicità Instagram Stories a schermo intero consentono ai marchi di sfruttare la crescita degli utenti di social media in movimento. Con gli annunci in formato schermo intero, le aziende hanno anche la possibilità di includere collegamenti che gli utenti possono visualizzare scorrendo verso l'alto sui loro telefoni.

Riproduci storie video

I video su Instagram sono versatili e possono visualizzare brevi annunci, testimonianze dei clienti, istruzioni e suggerimenti e altri elementi visivi. Esistono numerosi modi per utilizzare video di diverse lunghezze per evidenziare il tuo marchio, ma i video che funzionano con Storie sono limitati a 15 secondi.

Quando i Brand utilizzano Ads Manager per caricare annunci video di Instagram Stories a schermo intero, hanno 15 secondi o meno per catturare l'attenzione dei loro follower. Aggiungi musica o audio al video per avere un impatto maggiore.

Puoi anche condividere annunci video sul tuo profilo Instagram in formato orizzontale o quadrato e fino a 60 secondi di lunghezza.

Stream video in diretta

A differenza dei video caricati su Ads Manager per le storie, i video in diretta non sono limitati a un massimo di 15 secondi, consentendo ai marchi di eseguire lo streaming di dimostrazioni di prodotti, esercitazioni, sessioni di domande e risposte e altri contenuti di lunga durata.

Fai una chiamata più forte all'azione

Con i nuovi modi in cui i brand utilizzano Instagram Stories, devono adattare la loro messaggistica complessiva per soddisfare il loro pubblico, incluso il loro invito all'azione. Poiché Instagram Stories si rivolge agli utenti mobili, esistono CTA realizzati appositamente per questi dispositivi per attirare i follower e attirare la loro attenzione.

Le opzioni di invito all'azione per gli annunci di Instagram Stories includono:

  • Applica ora

  • Prenota ora

  • Acquista ora

  • Compra biglietti

  • Contattaci

  • Scarica

  • Acquista ora

  • Guarda di più

Condividi foto e video dei fan

Mostra ai tuoi follower che stai ascoltando condividendo le foto taggate o raffiguranti il tuo marchio. Includere le foto dei follower nel tuo feed o negli annunci potrebbe incoraggiare un maggior numero di follower a interagire con te tramite Mi piace e commenti o condividere le proprie immagini.

Se il tuo marchio lavora con qualche influencer, chiedi a questi partner di registrare video che descrivono o menzionano il tuo marchio nelle loro storie su Instagram. Questi video di influencer possono mostrare l'influencer usando un prodotto o servizio e dando una recensione. Puoi anche evidenziare la relazione del tuo brand con gli influencer intervistando l'influencer sulle Storie Instagram del tuo marchio.

Storie e analisi di Instagram per le aziende

Con video e foto ampiamente visti e condivisi su Instagram Stories per il business ogni giorno, i brand devono individuare quali post sono in realtà storie di successo. Instagram ha strumenti di analisi integrati per ottenere maggiori informazioni sul numero di impressioni, reach, visualizzazioni e altre metriche connesse ai tuoi post.

L'utilizzo dell'analisi è fondamentale per capire quali post sono popolari tra i follower, in che modo è più probabile che il tuo pubblico interagisca con le tue foto e i tuoi video e se stai ottenendo il ritorno sull'investimento desiderato.

Che si tratti di un singolo post o di un'intera campagna di marketing, conoscere i numeri del coinvolgimento contribuirà a creare più contenuti con un marchio efficace.


Come funziona Google AdWords?

martedì 24 aprile 2018 15.11.04 Europe/Berlin

come-funziona-adwords-di-google

 

Google AdWords è il sistema pubblicitario di Google in cui gli inserzionisti fanno offerte su determinate parole chiave affinché i loro annunci appaiano nei risultati di ricerca del motore di ricerca. Ma come funzione Google AdWords? su cosa è basato questo canale di traffico?

In pratica gli inserzionisti scelgono quando e dove desiderano che vengano visualizzati i loro annunci, quindi offrono una certa somma di denaro che sono disposti a pagare per ogni clic sul loro annuncio.

Con questo strumento puoi vedere risultati immediati e non è così difficile da usare o costoso come potresti pensare.

AdWords è una piattaforma self-service, quindi gli utenti hanno il controllo completo dei loro budget, impostazioni e testo pubblicitario e possono modificarli in qualsiasi momento.

Ricerca a pagamento

Ricerca a pagamento è il termine che viene usato per la pubblicità all'interno degli elenchi di un motore di ricerca. Gli annunci normalmente appaiono nella parte superiore sulla SERP o di lato, e assomigliano sempre di più ai risultati organici. Al momento Google inserisce una piccola etichetta "Annuncio" abbreviata in Ann.

Come funziona Google AdWords: i principi base

Fondamentalmente si tratta di scegliere alcune parole chiave che un potenziale utente potrebbe utilizzare su Google, quindi creare un annuncio che apparirà sulla SERP in base a quelle parole chiave.

Sembra semplice ma è tutto qui? Certamente non è così facile in quanto, probabilmente non sarai l'unica azienda che vuole pubblicare annunci per le persone che usano quei termini particolari.

I tuoi competitor possono fare offerte per lo stesso termine di ricerca, spesso facendo apparire la parte superiore di una pagina dei risultati di un motore di ricerca

Se desideri che il tuo annuncio venga pubblicato, devi fare offerte superiori agli altri inserzionisti basandoti su quanto sei disposto a pagare Google AdWords ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio.

Ovviamente più si paga per clic (PPC) più è probabile che il tuo annuncio venga visualizzato nei risultati di ricerca.

Tuttavia, a differenza di altri strumenti di offerta in tempo reale, non è solo l'offerta più alta che viene presa in considerazione. Google utilizza anche qualcosa chiamato "punteggio di qualità".

Punteggio di qualità

Google guarda quanto pertinente e utile è il tuo annuncio per l'utente e i termini di ricerca che hanno utilizzato. Viene inoltre esaminato il numero di clic ricevuti dal tuo annuncio in precedenza, noti anche come percentuale di clic (CTR) e quanto pertinente è la tua pagina di destinazione.

Per esempio Il tuo utente digita "Converse Pro Vulc" ed il tuo annuncio dice "acquista Converse Pro Vulc qui": una volta fatto clic sull'annuncio, l’utente deve atterrare direttamente a una pagina con la possibilità di acquistare Converse Pro Vulc. Se va solo alla tua homepage generica, non otterrà un punteggio di qualità buono.

Più alto è il tuo punteggio di qualità, meglio è. Infatti, anche se la tua offerta massima è inferiore a quella di un offerente rivale, potresti comunque apparire sopra il loro annuncio se il tuo punteggio di qualità è migliore.

Offerta

Google AdWords funziona con un pagamento ogni volta che viene fatto clic sul tuo annuncio. Il prezzo che sei disposto a pagare per ogni clic è chiamato costo per clic (CPC) .

Puoi scegliere un importo di offerta massimo e, se scegli l'opzione automatica, Google sceglie l'importo dell'offerta per te compreso nel tuo budget e ti offre il maggior numero possibile di clic all'interno di tale budget.

Esiste anche un'altra opzione meno comune denominata costo per impressione (CPM) . Questo è dove si paga il motore di ricerca ogni 1000 volte il tuo annuncio appare sulla SERP.

Puoi scegliere tra entrambi i metodi.

Il tempo impiegato da Google AdWords per esaminare tutti gli inserzionisti pertinenti che fanno un'offerta per un termine di ricerca, capire quale annuncio offre una combinazione di massima offerta massima + punteggio di qualità e infine pubblicare quell'annuncio nella pagina dei risultati, è il tempo necessario a qualcuno per digitare un termine di ricerca su Google e ricevere i risultati. Che è di circa 0,26 secondi.

Svantaggi

AdWords funziona così bene che uno studio ha rilevato che il 40% dei consumatori non sa che gli annunci che vede pubblicati sono a pagamento.

Da dove partire con Google Adwords?

Una volta che hai deciso di avere abbastanza tempo per imparare a far funzionare correttamente AdWords, devi quantificare in modo chiaro e concreto i tuoi obiettivi. Perché lo stai usando? Cosa vuoi realizzare? Come saprai che sta funzionando per te?

Passaggio 1 per il successo in Google AdWords: imposta i tuoi obiettivi e le tue metriche

Il modo migliore per impostare i tuoi obiettivi AdWords consiste nel calcolare il costo per acquisizione target (CPA). Una volta che conosci il tuo CPA, sai quanto puoi spendere per ogni clic in AdWords.

  • Monitoraggio delle conversioni

    Per avere successo con AdWords, devi essere in grado di tracciare il percorso utente dalla ricerca parola chiave alla pagina di destinazione alla vendita. Per fare questo avrai bisogno di uno strumento come Google Analytics.

Passaggio 2: crea la tua pagina di destinazione

Una pagina di destinazione è dove il ricercatore atterra dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. La pagina di destinazione ha uno scopo e un solo scopo: vendere.

Ci sono cinque elementi da prendere in considerazione per costruire una pagina di destinazione ad alta conversione:

  • Chiaro valore aggiunto : quando un potenziale acquirente arriva sulla tua pagina, dovrebbe essere evidente quale sia il tuo prodotto o servizio e come migliorerà la loro vita.

  • Invito all'azione : la tua pagina di destinazione dovrebbe chiedere al visitatore di effettuare un acquisto.

  • Forma breve : non rendere difficile l'acquisto richiedendo troppe informazioni.

  • Elementi di fiducia : qualsiasi cosa, dalle recensioni degli utenti o testimonianze ai loghi dei clienti, lavorerà per creare fiducia, soprattutto se sono autentici e pertinenti.

  • Contenuti facili da utilizzare : che si tratti di elenchi puntati, dimostrazioni video o entrambi, assicurati che ci siano informazioni complete sul tuo prodotto o servizio per l'acquirente che ha bisogno di saperne un po 'di più prima di cliccare "acquista ora".

Passaggio 3: offerta per parole chiave

Prima di inserire le parole chiave, torniamo alle origini. AdWords è un'asta.

Cosa significa? Significa che stai chiedendo a Google di mostrare il tuo annuncio quando qualcuno cerca un termine particolare in cambio del pagamento ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

Desideri fare offerte solo su parole chiave strettamente correlate ai tuoi prodotti o servizi. Un semplice trucco è fare una scansione del tuo sito web. Quali termini sono usati frequentemente? Più si avvicina alla scelta delle parole chiave pertinenti alla propria attività, più è probabile che si ottengano clic da utenti che cercano ciò che offri.


A cosa serve Google Analytics?

venerdì 20 aprile 2018 11.10.00 Europe/Berlin

a-cosa-serve-google-analytics

 

Google Analytics è un servizio di analisi dei siti web gratuito offerto da Google che ti offre informazioni su come gli utenti trovano e utilizzano il tuo sito web. Con questo strumento, puoi monitorare il ROI per il tuo marketing online ma non solo! Scopriamo in quest'articolo punto per punto a cosa serve Google Analytics.

Puoi setacciare e ordinare i tuoi visitatori attraverso diverse dimensioni come età, provenienza. Puoi integrare altri prodotti Google come il tuo account AdWords e Search Console. Puoi anche utilizzare i codici di monitoraggio per contrassegnare e tenere traccia di qualsiasi campagna pubblicitaria, social o su qualsiasi piattaforma / sito web.

Tutto quello che devi fare è installare un "codice di monitoraggio" su ogni pagina del tuo sito web.

In che modo Google Analytics tiene traccia dei dati?

Google Analytics tiene traccia dei dati con un codice di monitoraggio univoco che va installato su ogni pagina del tuo sito web subito dopo il tag di apertura “head”. Questo codice è un piccolo snippet in Javascript che viene eseguito nel browser dei visualizzatori quando visitano tali pagine.

A cosa serve Google Analytics? Cosa misura?

Gli elementi costitutivi dei rapporti di Google Analytics sono dimensioni e metriche.

Le dimensioni sono gli attributi dei tuoi dati, come la città da cui proviene il traffico, la pagina che stai misurando o il canale dei social media che stai valutando.

Le metriche sono le misurazioni quantitative per quelle dimensioni. Ad esempio, se stai osservando il rendimento dei tuoi annunci a Vicenza (la dimensione), le 2000 sessioni a pagamento che hai registrato saranno la tua metrica.

Metriche e dimensioni compongono ogni singolo rapporto in Google Analytics.

Cosa puoi fare con Google Analytics?

In breve, Google Analytics ti aiuta a prendere decisioni basate sui dati. Google Analytics classifica i dati in base a :

  • Acquisizione

  • Comportamento

  • Conversioni

Ecco nel dettaglio tutte le sezioni di analytics :

Pubblico

La sezione Pubblico di Google Analytics serve ad avere maggiori informazioni su chi costituisce il traffico del tuo sito web. Questa sezione enfatizza i dati demografici e gli attributi legati al tuo traffico.

Tempo reale

Questo rapporto ti consente di vedere chi è sul tuo sito e cosa stanno facendo  in tempo reale .

Acquisizione

L'acquisizione si riferisce al modo in cui ottieni traffico sul sito web. In poche parole, puoi utilizzare i rapporti di acquisizione per vedere come arriva il tuo traffico al tuo sito.

Quando guardi per la prima volta sotto Acquisizione, noterai che la scheda Panoramica ti offre un'istantanea completa di acquisizione, comportamento e dati di conversione per le tue sorgenti di traffico più importanti per canale (referral, direct, organic search e social).

Questo ti fornisce i dati più importanti in primo piano: il numero di sessioni acquisite, la frequenza di rimbalzo dei visitatori e le conversioni per i canali più efficaci.

I rapporti di acquisizione sono un ottimo modo per valutare quali sono le strade migliori per portare traffico al tuo sito e prendere determinate azioni. L'utilizzo delle altre viste ti consentirà di esaminare diversi tipi di traffico.

La sezione Acquisizione può essere integrata con il tuo account AdWords in modo da poter monitorare il rendimento delle campagne in termini di acquisizione dei clienti e puoi utilizzare queste informazioni per creare campagne più mirate basate su query e argomenti popolari che le persone stanno cercando.

Puoi anche integrare la Search Console per vedere come stanno andando le tue pagine di destinazione.

acquisizione-google-analytics

Comportamento

Il comportamento riporta ciò che i visitatori stanno effettivamente facendo sul tuo sito web. Utilizzando questi report, puoi valutare il rendimento del contenuto del tuo sito Web e determinare se i visitatori stanno eseguendo le azioni che desideri.

Quando accedi per la prima volta alla scheda Comportamento, vedrai nuovamente una Panoramica. Questa vista ti offre un grafico che mostra la quantità di traffico ricevuta dal tuo sito durante il periodo di tempo che stai monitorando.

Vedrai anche visualizzazioni di pagina, visualizzazioni di pagina uniche, tempo medio sulla pagina, metriche di frequenza di rimbalzo e metriche di uscita percentuale. Tutte queste metriche descrivono come un utente ha interagito con la tua pagina.

Dopo la scheda Panoramica, troverai il Flusso di comportamento. Questo mostra il percorso che i visitatori prendono comunemente quando visitano il tuo sito, dall'entrata all'uscita.


panoramica-comportamento-analytics

Contenuto del sito

La prossima è la sezione Contenuto del sito, che riporta come i visitatori interagiscono con varie pagine o contenuto) sul tuo siti. Google Analytics suddivide questo in: Tutte le pagine, Dettaglio contenuto, Pagine di destinazione e Pagine di uscita.

Il rapporto Tutte le pagine mostra le prime pagine del tuo sito in base esclusivamente ai numeri di traffico. Usalo per vedere quali contenuti hanno il rendimento migliore.

Il rapporto Dettaglio contenuto può essere utilizzato per quelle aree del tuo sito con cartelle, come / blog e / news. Questo rapporto ti mostrerà le principali cartelle di contenuti sul tuo sito.

Il rapporto Pagine di destinazione ti consente di visualizzare le pagine di destinazione principali, ovvero il punto in cui i visitatori accedono al tuo sito. Questo rapporto mostrerà le conversioni in base ai tuoi obiettivi, che ti consentiranno di vedere quali sono le pagine più propense a indurre le persone a convertire. Utilizza queste informazioni per ottimizzare le tue campagne per indirizzare più traffico verso le pagine con tassi di conversione più elevati.

Per quanto riguarda le pagine di uscita, questo è tutto su dove le persone stanno uscendo dal tuo sito. Ti consigliamo di utilizzare questi dati per vedere dove i tuoi utenti ti abbandonano.


Capire la velocità del sito

La prossima sezione della scheda Comportamento riguarda la velocità del sito, che tratta direttamente con il tempo di caricamento. Usa questa sezione per determinare quali aree del tuo sito potresti aver bisogno di ottimizzare a causa della loro bassa velocità di caricamento.

Nella scheda Panoramica, troverai un'istantanea del tempo di caricamento medio di tutte le pagine del tuo sito web.

Il rapporto Tempi pagina indica per quanto tempo le pagine più visitate vengono caricate rispetto al tempo di caricamento complessivo del sito. Usalo per determinare quali pagine devi ottimizzare a causa della loro bassa velocità di caricamento.

Ricerca sul sito

Un'altra caratteristica dei rapporti di comportamento è la ricerca su sito, che mostra come le persone utilizzano la funzione di ricerca del tuo sito.

Nella scheda Panoramica, vengono visualizzate le metriche complessive per i visitatori che utilizzano la casella di ricerca sul tuo sito web. Sarai anche in grado di vedere i termini di ricerca che hanno usato, così come la pagina su cui sono atterrati.

La visualizzazione Termini di ricerca fornisce informazioni approfondite sui termini di ricerca che le persone utilizzano nel tuo sito. Puoi utilizzare questi dati per determinare quanto sia facile trovare informazioni sul tuo sito, nonché quali informazioni le persone stanno cercando, quindi puoi creare annunci che indirizzino gli utenti direttamente lì.

Infine, c'è il report sulle pagine. Questa è una replica del rapporto sui termini di ricerca, ma anziché concentrarsi sul termine, si concentra sulle pagine in cui sono state generate le ricerche.

Capire gli eventi

Gli eventi servono a tracciare interazioni specifiche sul tuo sito web, ad esempio clic su link esterni, riproduzioni video, download di risorse, ecc.

Il rapporto Panoramica mostra un riepilogo delle interazioni che stai monitorando. Questi sono tracciati in base al codice di tracciamento eventi che hai impostato. Pertanto, se stai monitorando le iscrizioni alle newsletter e le riproduzioni video, tali informazioni verranno visualizzate in questa sezione.

Il rapporto Eventi principali riguarda tutti gli eventi con il maggior numero di interazioni.

Il rapporto Pagine sotto Eventi mostra le pagine principali in cui i visitatori interagiscono con i tuoi eventi. Pertanto, se stai lavorando con più pagine con risorse, non solo vedrai quali eventi danno il meglio, ma quali pagine ottengono la maggior parte della trazione degli eventi. Questo può aiutarti ad ottimizzare le tue pagine e concentrare maggiormente i tuoi sforzi sulle pagine che stanno ottenendo buoni risultati.

Successivamente, visualizzerai il rapporto Flusso eventi, che mostra il percorso seguito dai visitatori quando interagiscono con il tuo evento. Sarai in grado di vedere dove arrivano le persone e dove stanno scendendo.

Ultimo ma non meno importante, ci sono gli esperimenti. Google ti consente di eseguire esperimenti, ad esempio test A / B, per vedere quale pagina di destinazione è più adatta ai tuoi obiettivi specifici. Se desideri ottimizzare questi obiettivi, ti consigliamo di utilizzare Esperimenti per vedere quali pagine hanno il rendimento migliore e quali pagine devono essere modificate.

Conversioni

La sezione Conversioni di Google Analytics si basa sulla comprensione di come le persone convertono sul tuo sito web, il che è essenziale per migliorare il tasso di conversione.

I rapporti di conversione sono suddivisi in quattro sezioni:

  • obiettivi, 
  • e-commerce, canalizzazione multicanale
  • attribuzione. 
Diamo un'occhiata a cosa comportano tutti questi.

#1 Capire gli obiettivi

La sezione Obiettivi inizia con una scheda Panoramica, come il resto delle sezioni. Nella panoramica, vedrai un breve riepilogo del numero di completamenti obiettivo effettuati sul tuo sito Web, ovvero il numero totale di conversioni.

Successivamente, troverai il rapporto URL obiettivo, che mostra gli URL in cui le persone effettivamente convertono.

Il rapporto Percorso obiettivo inverso funziona in modo simile al rapporto URL obiettivi, ma mostra i tre passaggi precedenti per il completamento degli obiettivi. Usalo per vedere i percorsi che le persone portano alla conversione e quanti passi ci vogliono per raggiungere la conversione.

Successivamente, dai un'occhiata alle visualizzazioni delle canalizzazioni. Funziona solo se si imposta l'obiettivo Destinazione per tenere traccia di più passaggi nel processo di conversione. In sostanza, quello che vedrai è il tipico percorso della conversione, oltre al punto in cui le persone stanno abbandonando il processo. Questo può aiutarti a trovare ostacoli alla conversione, come un complicato processo di pagamento o una pagina del carrello rotta.

#2 Comprensione della sezione e-commerce

La prossima su conversioni è la sezione E-commerce, che è specifica per le aziende che vendono prodotti sul loro sito.

Nel rapporto Panoramica, vedrai il tuo tasso di conversione e-commerce, il valore medio degli ordini, gli acquisti unici e persino la quantità di prodotti venduti.

Ci sono anche alcuni rapporti dettagliati qui. Il rapporto sulle prestazioni del prodotto mostrerà il rendimento dei singoli prodotti. Usalo per vedere quali prodotti vendono e quali no. Cerca le tendenze in termini di stagionalità e prezzo.

Puoi anche esaminare le entrate totali ottenute utilizzando il rapporto sul rendimento delle vendite.

Successivamente, verrà visualizzato il rapporto Transazioni, che suddivide le entrate, le imposte, la spedizione e la quantità di articoli acquistati per ogni transazione effettuata durante il periodo di tempo che stai misurando.

Infine, hai tempo di acquistare, che indica il tempo che impiega un visitatore ad acquistare un oggetto dopo essere arrivato sul tuo sito.

Usa questi dati per vedere se ci sono ostacoli nel processo di acquisto.

#3 Comprensione della sezione Canalizzazioni multicanale

Utilizza canalizzazioni multicanale per avere una visione completa del viaggio di un cliente sul tuo sito. Invece di attribuire la conversione all'ultimo referral, come fa Google, questa sezione ti aiuta a vedere altre azioni che un utente prende per aiutarle a convertire, come leggere un post sul blog, scaricare una guida o iscriversi a una newsletter.

Il rapporto Panoramica mostra un riepilogo di ciascun canale di marketing che aiuta a generare conversioni sul tuo sito. Usalo per vedere quali canali stanno contribuendo a convertire più traffico.

La prossima è la sezione Conversioni indirette: mostra il numero di conversioni influenzate indirettamente da un canale. Ad esempio, il tuo blog potrebbe avere 50 conversioni assistite. Non era il touchpoint finale, ma durante 50 delle 100 volte che qualcuno ha visitato il tuo blog, hanno finito per convertirsi in un secondo momento.

Il rapporto Percorsi di conversione principali mostra i percorsi più tipici per gli utenti di conversione. Ad esempio, potresti scoprire che la maggior parte dei tuoi utenti trova la tua ricerca organica, quindi torna direttamente al tuo sito per acquistare un prodotto da te.

Se vuoi vedere quanto tempo impiega qualcuno a convertire, controlla il rapporto Intervallo di tempo. Questo ti mostrerà quanto tempo (in giorni) impiega i visitatori a convertire dopo la loro prima visita al tuo sito. Utilizza questi dati per ottimizzare il processo di conversione.

Analogamente allo sfasamento temporale, il rapporto Lunghezza pagina mostra il numero di interazioni che un visitatore effettua con il tuo sito prima di convertirsi.

#4 Capire la sezione dell'attribuzione

La sezione Attribuzione ha un solo rapporto: lo Strumento confronto modelli. Puoi utilizzare questo per capire la differenza nelle conversioni quando modifichi l'attribuzione. Ad esempio, supponiamo che pensi che un annuncio, che era il primo punto di contatto di un utente, debba ricevere la conversione. Puoi vedere come cambiano i tuoi numeri di conversione quando modifichi l'attribuzione della conversione a questa prima interazione.

Questa funzione di Google Analytics può servirti a capire in che modo il marketing influisce sulle conversioni complessive, ad esempio pubblicità a pagamento, email e marketing dei contenuti.


10 SEO Best Practices per il tuo eCommerce Magento

martedì 17 aprile 2018 12.02.59 Europe/Berlin

10-SEO-Best-Practices-per-il-tuo-Ecommerce-Magento

 

Molte imprese, quando entrano nel mondo dell’ecommerce, per una questione principalmente di spesa ma anche per paura di usare un cms che si pensa meno “facile” di altri, si concentrano su piattaforme gratuite senza differenziarsi dai concorrenti. Questo tipo di approccio può essere utile per alcuni modello di business ma oggi, se si stanno cercando di aumentare i ricavi, i valori medi degli ordini, i visitatori del sito e le conversioni, uno sguardo attento andrebbe dato a Magento Commerce e allo sfruttare le numerose funzionalità disponibili immediatamente, nonché le prestazioni e la flessibilità necessarie per crescere con il proprio business. Scopri in quest'articolo come ottimizzare il tuo lavoro e 10 best practices SEO per il tuo eCommerce in Magento!

Uno degli aspetti fondamentali su cui lavorare per ottenere il massimo dal proprio ecommerce Magento è, infatti, proprio la SEO (Search Engine Optimization).

Ecco alcune best practices SEO per il tuo Ecommerce Magento:

1. UTILIZZO DELLE INTESTAZIONI E TAG

Magento crea automaticamente i tag title, ma il percorso ideale è quello di crearli manualmente e il percorso più semplice è creare diversi gruppi di prodotti. In questo modo, è possibile predefinire i tag del titolo. A proposito di tag, assicurati di utilizzare correttamente i tag di intestazione; Tag H1, H2 e H3 con una gerarchia crescente chiara.

2. OTTIMIZZA GLI URL DELLE PAGINE DI PRODOTTO

Per ottimizzare gli url secondo la Seo, dovresti utilizzare solo URL di primo livello, ovvero non includere la categoria nel percorso del prodotto.

Puoi cambiare l’opzione in: Negozi> Configurazione> Catalogo> Ottimizzazione per i motori di ricerca → seleziona "No" per "Usa il percorso Categorie per gli URL dei prodotti.

3. ELIMINARE IL CONTENUTO DUPLICATO O UTILIZZARE IL REL CANONICAL     

Assicurati di scrivere una descrizione univoca per ciascun prodotto, verificando che non sia duplicato da un altro sito o dal tuo sito. Ancora meglio, per prodotti semplici, usa un tag canonico e collega il tuo contenuto duplicato. In questo modo, Google vedrà che si tratta di copie, evitando conseguenze negative.

4. USA IL LINK 'NOFOLLOW'

Ci sono molte pagine che non dovrebbero essere indicizzate dai motori di ricerca come il checkout, il mio account, il carrello e l'amministrazione. Lo scopo del nostro ecommerce non è di portare i nuovi visitatori sulle pagine di servizio Sarà sufficiente aggiungere il "nofollow" a questi tipi di pagine.

Con un buon lavoro sul template è possibile aggiungere 'rel = "nofollow"' a questi link interni al tema Magento  in modo che i motori di ricerca come Google salteranno queste pagine e non le indicizzeranno. Inoltre, assicurati che l'impostazione del tuo Robots sia Index, Follow.

 

5. OTTIMIZZA IL TITOLO DELLA HOME PAGE DEL TUO SITO WEB

Alla prima installazione di Magento, la tua Home è denominata "Home" di default, quindi non dimenticare di aggiungere un nome ottimizzato che include almeno una parola chiave e il nome del negozio mantenendoti tra 50 e 60 caratteri.

Questa opzione è modificabile d: Contenuto> Configurazione> Design> HTML Head> Titolo predefinito.

6. NON USARE LE DESCRIZIONI PREDEFINITE

Con un ecommerce Magento, proprio come per il titolo della tua home page, devi ottimizzare la descrizione predefinita su ogni pagina che viene indicizzata.

Modifica questa opzione in:   Contenuto> Configurazione> Design> HTML Head> Descrizione predefinita.

7. IMPOSTA LE TUE PRIORITÀ SULLA SITEMAP E INCLUDI LE IMMAGINI

La tua sitemap è lo strumento che fornisce le indicazioni per il motore di ricerca sulla struttura del tuo sito web. È importante utilizzare l'assegnazione delle priorità per le categorie, i prodotti e le pagine CMS. Metti prima i tuoi contenuti più preziosi ed assicurati di includere anche le immagini con i tuoi prodotti!

Modifica questa opzione in:  Negozi> Configurazione> Catalogo> Sitemap XML.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere complessa ma non farti spaventare. Queste sono semplici modifiche che puoi fare da te senza la necessità di uno sviluppatore.

8. VELOCIZZA IL TUO ECOMMERCE MAGENTO

Un aspetto molto importante per la SEO è la velocità del tuo sito in quanto è uno dei fattori che influisce sul posizionamento sui motori di ricerca.

Per fare questo Abilita il caching in Sistema => Cache Management e attivazione di tutte le funzionalità.

9. OTTIMIZZA GLI ALT DELLE IMMAGINI

L’inserimento dei tag alt sulle immagini è spesso una delle practices meno seguite ma è un aspetto molto importante per la seo in quanto porta all’indicizzazione nei motori di ricerca delle immagini.

10. UTILIZZA I RICH SNIPPET

Al momento Magento non supporta di base le rich snippet, è necessario o modificare il tema per supportarle (puoi trovare come nella sezione apposita in schema.org) o utilizzare uno dei moduli  disponibili nel Marketplace di Magento.

L'implementazione di base per un ecommerce dovrebbe essere: Organization-Type , Prodotto, Offerta, Punti di contatto e breadcrumbs.


Perché hai bisogno di una Strategia Digitale?

giovedì 12 aprile 2018 17.27.31 Europe/Berlin

Perche-hai-bisogno-di una-strategia-digitale

 

Qualche anno fa, i professionisti del marketing digitale dovevano affrontare numerose domande per giustificare la loro esistenza: che cos'è una strategia digitale? Perché ne si ha bisogno? Come ne sviluppiamo una? Queste sono tutte domande legittime; tuttavia, nel 2018 è essenziale che il digitale sia integrato nella tua strategia di marketing complessiva e ora ti spieghiamo il perchè.

Ma quindi... perché hai bisogno di una strategia digitale?

Potresti aver sentito parlare del termine coniato "Web 2.0" e anche se questo suona come una versione aggiornata del World Wide Web, nel senso più generale descrive la tendenza di maggiore interazione e collaborazione tra individui che comunicano tra loro tramite social media . Il pubblico di oggi crea contenuti generati dagli utenti in una comunità virtuale anziché visualizzare passivamente i contenuti.

Mentre il mondo si allontana dai tradizionali metodi di comunicazione e nell'era digitale, il modo in cui le aziende e le imprese raggiungono i loro mercati di riferimento si è evoluto. Le aziende ora devono includere almeno un elemento digitale nelle loro campagne per assicurarsi di impegnarsi attivamente con la comunità online.

I clienti oggi sono considerati "nativi digitali": cercano intuitivamente le informazioni online e si aspettano sempre più che tutte le organizzazioni comunichino e scambino informazioni con loro.

Pertanto, le aziende che sviluppano una strategia digitale e creano una campagna con tattiche che coinvolgono il nuovo pubblico digitale saranno quelle che avranno successo in modo significativo.

Se sei incerto se hai bisogno di una strategia digitale, chiediti:

  • Ho bisogno di una direzione online / strategica?

  • Propongo qualcosa di valore online?

  • Conosco abbastanza bene il mio pubblico online?

  • È sufficiente il mio budget assegnato al digitale?

  • Sto tenendo il passo con gli ultimi strumenti online?

  • Sto ottimizzando i miei canali digitali?

Di seguito troverai cinque motivi per cui una strategia digitale è necessaria per migliorare il modo in cui la tua attività si collega al tuo mercato online e ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi generali:

Cattura più contatti

Incorporando un mix diversificato di piattaforme di marketing digitale nella tua strategia, consentirai alla tua azienda di raggiungere un pubblico più ampio che può comportare un aumento del traffico sul tuo sito e di conseguenza generare più vendite. Creando una strategia digitale coesa, che abbia in mente un target specifico, puoi raggiungere quest’ultimo più efficacemente attraverso le piattaforme con cui preferisci interagire. Alcuni potrebbero preferire le ricerche di Google, mentre altri potrebbero passare più tempo su siti di social media come Facebook, dove possono essere indirizzati con annunci nativi integrati direttamente sui loro feed. Per scoprire quale canale fornirà i migliori risultati, è importante avere una strategia di marketing digitale che presenti un forte assortimento di piattaforme digitali con un obiettivo specifico in mente.



Dà alla tua azienda una migliore direzione

Uno dei principali vantaggi per cui hai bisogno di una strategia digitale è la capacità di mantenere tutti nella propria azienda e la propria agenzia di marketing nella stessa direzione verso lo stesso insieme di obiettivi. Come accennato in precedenza, una strategia digitale può aiutarti a ottenere il massimo dal tuo marketing online finché hai in mente obiettivi specifici. Ciò significa che cercare semplicemente di migliorare le vendite o gli impegni online è troppo vago. Una strategia digitale coesa ti consentirà di fissare obiettivi specifici e tenere traccia dei tuoi progressi man mano che avanzi verso il raggiungimento di tali obiettivi.

Adeguarsi a un mercato in evoluzione

Tutti coloro che vivono e lavorano nelle grandi città hanno assistito al rapido aumento del numero di utenti di smartphone negli ultimi cinque anni. Difficilmente puoi camminare per un isolato lungo la strada senza vedere qualcuno che usa il loro telefono.

Man mano che aumenta il numero di utenti di Internet mobili, la natura stessa della pubblicità online si sta trasformando in una realtà mobile-friendly, dando alle aziende che hanno già una strategia digitale un vantaggio rispetto alla concorrenza. Ciò è dovuto al fatto che molti marketer digitali sono ben consapevoli del panorama in costante cambiamento del mondo digitale e sono sempre pronti ad adattarsi per servire meglio i loro clienti senza perdere un passo.

Stai davanti alla concorrenza

Avere una strategia digitale aggiornata che possa aiutare la tua azienda ad adattarsi a tali cambiamenti non è l'unico modo per assicurarti di stare al passo con la concorrenza. Implementando una strategia digitale integrata che include l'analisi, è possibile tenere traccia delle modifiche nel comportamento del cliente e utilizzare tali informazioni per migliorare continuamente le attività di marketing. Ti consente di tornare indietro e rivedere ciò che ha funzionato e cosa no, consentendoti di ottimizzare la strategia e l'esecuzione di come vai avanti, in base agli obiettivi che hai impostato e ai benchmark che utilizzi per tenere traccia dei tuoi progressi. Questo approccio diretto consentirà sempre miglioramenti laddove necessario, purché tu e il tuo team di marketing digitale rimarrete aggiornati sui dati analitici forniti nella vostra strategia digitale.

ROI migliorato

Creare un'efficace strategia di marketing digitale per la tua azienda spesso richiede un investimento iniziale significativo, motivo per cui molte aziende sfuggono alla nozione all'inizio, soprattutto se sono a loro agio con la quantità di business generata dalla loro strategia di marketing tradizionale esistente. Tuttavia, molte di queste aziende non sono consapevoli del fatto che una strategia digitale non si limita alla pubblicità di un sito web da solo e può portare rapidamente a una crescita esponenziale. Una strategia digitale veramente efficace includerà un gran numero di metodi di coinvolgimento online tra cui scoppi di e-mail con contenuti promozionali, social media e gestione delle app, SEO e generatori / blogger di contenuti. Questi sono solo alcuni esempi dei molti aspetti di una strategia digitale che, combinati con l'analisi discussa in precedenza, che misurano il successo di queste esecuzioni,


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